En el marco de la edición 50 del Tianguis Turístico México, la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) refrendó su compromiso de posicionar al turismo como una prioridad estratégica del país, con una visión de coordinación efectiva entre los tres niveles de gobierno y el sector privado.

Durante la 68ª Asamblea General Ordinaria, encabezada por el presidente de ASETUR, Bernardo Cueto Riestra, y con la presencia de la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, se destacó que hoy existe una alineación real en la política turística nacional, basada en la unidad y la corresponsabilidad entre Federación, estados e industria.

Cueto fue directo: el turismo no solo es una actividad clave del presente, sino uno de los pilares del futuro económico y social de México. En ese sentido, subrayó que ASETUR debe consolidarse como una voz nacional activa, capaz de incidir en la agenda pública y de posicionar al país dentro del Top 10 mundial.

El encuentro, realizado en el puerto de Acapulco bajo la anfitrionía del secretario de Turismo de Guerrero, Simón Quiñones Orozco, también sirvió para reconocer el papel del Tianguis Turístico como plataforma de proyección internacional, generación de negocios y fortalecimiento de alianzas.

Por su parte, Rodríguez Zamora respaldó el trabajo de los estados y reiteró el compromiso del Gobierno de México para seguir impulsando la actividad turística con iniciativas como “México de mis sabores”, el Distintivo México Anfitrión y una aplicación móvil vinculada al Mundial 2026.

Uno de los momentos clave de la Asamblea fue la elección de la nueva Mesa Directiva de ASETUR para el periodo 2026-2027, que será encabezada por Roberto Monroy García, quien asumirá funciones en la próxima sesión. Monroy adelantó que su gestión estará enfocada en fortalecer la coordinación institucional y consolidar al turismo como motor de bienestar en las comunidades.

La agenda también incluyó la participación de actores estratégicos del sector. El director de Mexicana de Aviación, Leobardo Ávila, presentó la expansión de rutas y servicios de la aerolínea; mientras que la Concanaco-Servytur, a través de Octavio de la Torre, planteó iniciativas como “La Gran Escapada 2026” y el Congreso Mundial de Turismo Deportivo.

En el ámbito académico y de innovación, Francisco Madrid, del Cicotur de la Universidad Anáhuac, destacó la importancia de fortalecer los sitios web turísticos estatales, mientras que LLYC presentó un estudio sobre inteligencia artificial aplicada al turismo, marcando una línea clara hacia la digitalización del sector.

Además, ASETUR concretó alianzas estratégicas con la Fundación Teletón México para capacitación en turismo accesible, y con Hughes México para el programa “Conectando Sueños Turismo México”, enfocado en llevar conectividad a destinos con rezago digital.

Previo a la Asamblea, se llevó a cabo la Primera Sesión Ordinaria 2026 de la Conferencia Nacional de Secretarios de Turismo (CNT), espacio clave para articular políticas públicas y compartir mejores prácticas entre entidades.

Con la representación de los 32 estados y una agenda activa durante el Tianguis, ASETUR envía un mensaje claro: el turismo quiere —y busca— ocupar el lugar que le corresponde en la agenda nacional.