Brand USA prepara una transición de liderazgo con un objetivo central: asegurar su reautorización y dar continuidad a la promoción de los viajes internacionales hacia Estados Unidos. Para encabezar esta etapa, su Junta Directiva nombró a Caroline Beteta presidenta y CEO interina, cargo que asumirá el próximo 9 de noviembre.

Beteta regresa a una organización cuya creación ayudó a impulsar y que ya dirigió de manera interina. Su nombramiento llega después de su retiro de Visit California, en septiembre de 2026, tras casi tres décadas al frente de la promoción turística del estado.

La transición contempla la salida de Fred Dixon el 13 de noviembre, después de más de dos años como presidente y CEO de Brand USA. El ejecutivo volverá a Nueva York para asumir nuevamente la presidencia y dirección ejecutiva de NYC Tourism + Conventions a partir del 1 de diciembre.

Para Brand USA, el regreso de Beteta representa la incorporación de una figura que conoce tanto la operación de la organización como a sus socios, mercados y el proceso de reautorización que ahora concentra sus prioridades.

Todd Davidson, presidente de la Junta Directiva, destacó esa experiencia y su trayectoria en la construcción de Visit California como una organización de promoción turística con reconocimiento internacional.

“Caroline ya ha liderado esta organización, conoce a nuestros socios y nuestra misión, y convirtió a Visit California en una de las organizaciones de promoción turística más respetadas del mundo”, señaló.

Davidson afirmó que su llegada ocurre en un momento crucial para Brand USA y para la industria de viajes y turismo estadounidense, mientras avanzan los esfuerzos para asegurar la reautorización de la organización.

Una trayectoria que conecta a California con la promoción nacional

Beteta dirigió Visit California desde enero de 1998 hasta septiembre de 2026. Durante ese periodo también prestó servicio al estado como subsecretaria de Turismo y, posteriormente, como asesora estratégica de la Oficina de Desarrollo Económico y Empresarial del Gobernador.

Bajo su liderazgo, Visit California estableció el primer programa estatal de evaluación turística del país, abrió oficinas internacionales y desarrolló campañas globales de marketing para fortalecer la presencia del destino en los mercados emisores.

Su gestión también estuvo marcada por la respuesta a distintas crisis que afectaron a la actividad turística, entre ellas incendios forestales, recesiones económicas y la pandemia de COVID-19. Desde la organización encabezó los esfuerzos de recuperación de la industria y de posicionamiento de California como destino internacional.

De acuerdo con Visit California, el turismo del estado sustenta actualmente de manera directa 1.2 millones de empleos y genera más de 150 mil millones de dólares anuales en gasto de visitantes, cifras que muestran el peso económico de la actividad que Beteta contribuyó a promover durante casi tres décadas.

Su vínculo con Brand USA comenzó desde los orígenes de la organización. Como presidenta nacional de la U.S. Travel Association, ayudó a unir a la Travel Industry Association y la Travel Business Roundtable, y participó en los esfuerzos que sentaron las bases para la creación de la entidad de promoción turística de Estados Unidos.

Posteriormente, se desempeñó en Brand USA como vicepresidenta de Operaciones, presidenta de la Junta Directiva y CEO interina.

A esa experiencia se suma su participación en organismos nacionales e internacionales. Fue nombrada por el secretario de Comercio para integrar el U.S. Travel and Tourism Advisory Board y formó parte del comité ejecutivo del World Travel & Tourism Council. En 2016 ingresó al Hall of Leaders de la U.S. Travel Association.

La reautorización, al centro de la nueva etapa

Al aceptar el nombramiento, Beteta dejó clara la prioridad que guiará su regreso: asegurar que Brand USA pueda continuar con su misión de atraer viajeros internacionales y promover a Estados Unidos en el exterior.

“Brand USA ha ocupado un lugar muy especial para mí desde su creación y me siento honrada de asumir esta responsabilidad en un momento tan importante para la organización y nuestra industria”, expresó.

“Mi enfoque será uno solo: asegurar la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a Estados Unidos”.

Beteta destacó que los viajes internacionales son vitales para la economía estadounidense, sus comunidades y su competitividad global. Para avanzar en ese objetivo, trabajará con la Junta Directiva, el equipo de Brand USA y los socios de la industria.

Su regreso también contará con un periodo de transición junto a Dixon, quien reconoció su conocimiento de la organización y su capacidad para dar continuidad al trabajo de promoción internacional.

“Caroline ayudó a crear Brand USA y ya ha liderado exitosamente la organización. Conoce bien a nuestros grupos de interés, nuestros mercados y el proceso de reautorización”, afirmó Dixon.

El ejecutivo señaló que esa experiencia permitirá mantener el avance de la misión de Brand USA y su impacto en empresas y comunidades de todo Estados Unidos. Asimismo, agradeció el trabajo de la Junta Directiva, el equipo y los socios de la organización, y expresó su disposición para colaborar con Beteta en una transición fluida.