Melanie Beline concluye su etapa en la oficina de Atout France en México, tras una trayectoria en la que ocupó tanto la responsabilidad de comunicación como la dirección del organismo, cargo que desempeñó desde 2017, en un momento de reconfiguración operativa para la promoción turística de Francia en la región.

El movimiento responde a una reestructura interna de Atout France que redefine su modelo de gestión en América, concentrando la dirección del mercado mexicano desde la oficina en Estados Unidos, encabezada por Frédéric Mazenq. En México, la operación se mantiene activa con Patty Torres al frente de la ejecución y seguimiento de las acciones en el mercado.

La salida de Beline no es menor. Se trata de una figura que acompañó durante años la evolución de Francia como destino en México, transitando desde una etapa de posicionamiento tradicional hacia una narrativa más segmentada, enfocada en experiencias, regiones y productos con mayor valor agregado para el viajero mexicano.

Desde su paso por comunicación hasta asumir la dirección, Beline fue parte de una estrategia que fortaleció la relación con tour operadores, aerolíneas, agentes de viajes y medios especializados, en un entorno cada vez más competitivo para los destinos europeos. Su gestión coincidió además con momentos complejos para la industria, donde la resiliencia y la capacidad de reconectar con el mercado fueron determinantes.

El nuevo esquema de operación -con dirección regionalizada y ejecución local- refleja una tendencia cada vez más clara en las oficinas de promoción turística internacionales: optimizar recursos, centralizar decisiones estratégicas y mantener presencia en mercados clave a través de estructuras más ágiles.

En un mensaje dirigido a socios y aliados de la industria, Beline agradeció la colaboración construida a lo largo de este tiempo, destacando la cercanía con el sector y la relevancia del trabajo conjunto para posicionar a Francia en el mercado mexicano, además de expresar su interés por mantenerse vinculada a la industria.

Más allá del cambio, la transición abre una nueva etapa para Atout France en México, que deberá sostener su presencia en un mercado estratégico bajo un modelo distinto, con el reto de seguir conectando con un viajero cada vez más informado, exigente y orientado a experiencias.