El mercado mexicano se coloca entre los emisores de larga distancia en crecimiento para Francia. En 2025, 18.24 millones de mexicanos viajaron al extranjero y su gasto alcanzó 12.24 mil millones de dólares, mientras las perspectivas para 2026 mantienen una tendencia positiva.

México está ganando peso en el mapa turístico de Francia. Los mexicanos están viajando más al extranjero, gastando más y mostrando una creciente preferencia por experiencias de calidad y alto valor agregado, una combinación que coloca al país entre los mercados de larga distancia con mayor interés para la estrategia turística francesa.

Las cifras son contundentes. En 2025, 18.24 millones de mexicanos realizaron viajes al extranjero, 7.7% más que un año antes, mientras que su gasto alcanzó 12.24 mil millones de dólares, con un incremento de 20.8% frente a 2024.

La tendencia continúa en 2026. Durante el primer trimestre, los viajes internacionales por avión desde México aumentaron 14.3%, mientras que el gasto en el extranjero registró un crecimiento de 19.5%.

A ello se suma otro indicador relevante para Francia: entre los viajeros mexicanos, el país se coloca como el tercer destino europeo de larga distancia, en un mercado que muestra especial interés por productos relacionados con la gastronomía y el arte de vivir, cultura y patrimonio, experiencias premium, bienestar y naturaleza.

Las perspectivas para la temporada de verano refuerzan este comportamiento. Para el periodo de junio a agosto de 2026, las proyecciones presentadas contemplaban alrededor de 80 mil llegadas de mexicanos a Francia y un crecimiento de 20.8%, por encima de los incrementos previstos para el mercado mexicano hacia España, de 17.2%, e Italia, de 16.8%.

Francia quiere llevar al viajero más allá de sus circuitos tradicionales

Estos datos fueron presentados en París durante la Asamblea General de Atout France y Les Rencontres d’Atout France, encuentros que reunieron a los principales actores de la industria turística francesa para analizar la evolución de los mercados y las prioridades del destino. Por México participó Patricia Torres, responsable de Promoción Comercial de Atout France México.

Precisamente una de las grandes líneas planteadas durante los encuentros es la transformación de la oferta francesa. Francia busca diversificar lo que ofrece al turista tanto en productos como en destinos y temporadas, con el propósito de distribuir mejor los flujos turísticos y generar ingresos en un mayor número de regiones y sectores.

La estrategia apunta a reducir la concentración de visitantes en los destinos y periodos tradicionalmente más demandados, llevando al viajero hacia nuevas experiencias y territorios.

Para conseguirlo, Francia quiere potenciar segmentos donde posee una oferta particularmente sólida: enoturismo y gastronomía, cultura y patrimonio, agroturismo, montaña y turismo de negocios, acompañados por propuestas cada vez más personalizadas.

La hiperpersonalización aparece, de hecho, como uno de los conceptos centrales de esta nueva visión: entender mejor qué busca cada viajero y ofrecerle productos capaces de responder a sus intereses, perfil y forma de viajar.

Los mercados de larga distancia, un motor de valor

La estrategia francesa hace una clara diferenciación entre los mercados europeos y aquellos de larga distancia. Los primeros continúan siendo fundamentales por volumen —representaron 76% de las noches internacionales en 2025—, mientras los segundos son considerados un motor de valor por su capacidad para favorecer estancias más largas, mayor gasto y viajes fuera de las temporadas tradicionales.

En este grupo, Estados Unidos permanece como mercado estructurante; China, Japón, Canadá, Brasil y Corea del Sur figuran como mercados complementarios, mientras que México aparece entre los mercados en crecimiento, junto con India, Australia y ASEAN.

Francia busca particularmente en estos mercados a viajeros premium y de alta contribución, visitantes repetidores, familias de clase media alta y consumidores interesados en sus segmentos de excelencia.

La estrategia no pasa, por tanto, simplemente por sumar turistas. El objetivo es conseguir una mayor diversificación geográfica y sectorial de los ingresos, desarrollar los sectores de excelencia y avanzar en la desestacionalización, distribuyendo mejor los flujos de visitantes durante el año.

Para México, este cambio abre una oportunidad interesante también para agencias de viajes y operadores: ampliar la venta de Francia hacia regiones, temporadas y experiencias que tradicionalmente han tenido menor presencia en los itinerarios del viajero mexicano.

Francia quiere mostrar que hay mucho más por descubrir fuera de los recorridos habituales. Y para hacerlo tiene frente a sí un mercado especialmente atractivo: un viajero mexicano que sale más, gasta más y busca precisamente las experiencias de gastronomía, cultura, patrimonio, naturaleza y alto valor que el destino quiere impulsar.