México se mantiene entre los mercados internacionales más importantes para Austin. Para fortalecer esa relación e impulsar la comercialización del destino, Visit Austin nombró a Destination Lab, al frente de Marcela Corona; como su nueva agencia de relaciones públicas y trade en el país, con una estrategia que combinará capacitación a la industria, alianzas comerciales y posicionamiento ante el viajero.

La representación tendrá a su cargo el desarrollo y la ejecución de las acciones de comunicación y comercialización de la capital de Texas en México, además de apoyar la presencia del destino en Latinoamérica. El objetivo es ampliar su reconocimiento y estrechar la relación con agencias de viajes, operadores y medios de comunicación.

El nombramiento, anunciado el 21 de octubre, busca dar continuidad a la promoción de Austin durante todo el año, apoyada en su oferta de música en vivo, gastronomía, actividades urbanas y eventos internacionales.

“México sigue siendo uno de los mercados internacionales más importantes para Austin, y nos entusiasma trabajar con Destination Lab como nuestra nueva agencia de relaciones públicas y trade”, señaló Tom Noonan, presidente y CEO de Visit Austin.

El directivo destacó la experiencia del equipo de la agencia en la industria turística y en relaciones con medios como uno de los factores que respaldan la alianza. Asimismo, identificó la conectividad aérea, el calendario de eventos y la oferta gastronómica como elementos para atraer a más visitantes mexicanos y latinoamericanos.

Capacitación y alianzas para impulsar la comercialización

Destination Lab, agencia con presencia en México e integrada por un equipo de profesionales con amplia trayectoria en relaciones públicas y trade turístico, trabajará en dos frentes: la vinculación con los socios comerciales y la comunicación dirigida al consumidor.

Para agencias y operadores, la estrategia contempla capacitación, alianzas y activaciones que contribuyan a fortalecer el conocimiento del destino y su comercialización. En paralelo, desarrollará relaciones con medios, contenidos y acciones de posicionamiento de marca para ampliar la presencia de Austin entre los viajeros.

Con esa combinación, Visit Austin busca fortalecer tanto la demanda del consumidor como la relación con los profesionales que intervienen en la planeación y venta de los viajes.

La agencia también apoyará las iniciativas del destino en Latinoamérica, ampliando el alcance regional de esta nueva etapa de representación.

Música, Fórmula 1 y gastronomía como motivos de viaje

La promoción tendrá como uno de sus principales ejes la identidad de Austin como Capital Mundial de la Música en Vivo®, acompañada de un calendario que reúne encuentros culturales, deportivos y de entretenimiento.

South by Southwest (SXSW), Austin City Limits Music Festival, el Gran Premio de Estados Unidos de Fórmula 1 y el Maratón de Austin forman parte de los acontecimientos con los que la ciudad busca mantener el interés de distintos perfiles de viajeros a lo largo del año.

A esa oferta se suma una escena gastronómica con presencia en la Guía MICHELIN de Texas, además del barbecue que distingue a la ciudad y de experiencias que permiten combinar los grandes eventos con recorridos y actividades locales.

Remar en Lady Bird Lake, explorar las tiendas de South Congress o bailar two-step son algunas de las propuestas que Visit Austin incorpora a su promoción para mostrar la diversidad de experiencias disponibles en la capital texana.

De acuerdo con Noonan, la creciente conectividad aérea con México representa otro de los apoyos para acercar esta oferta al mercado.

En esta nueva etapa, Destination Lab desarrollará iniciativas para mantener a Austin en el radar de viajeros, medios y socios comerciales durante todo el año, con México como uno de los mercados prioritarios de su estrategia internacional.