Destination British Columbia, Canadá, lanza una nueva estrategia global: «Invest in Iconics»

Rainforest to Rockies es el primero de seis nuevos itinerarios excepcionales de la provincia canadiense que Destination BC está promocionando a nivel mundial como marcas destacadas. Como parte de «Invest in Iconics«, una estrategia a largo plazo, que hace hincapié en la diversificación geográfica y estacional, la organización de marketing de Destination BC está desarrollando y comercializando nuevos itinerarios que atraerán a los turistas de todo el mundo. Este innovativo posicionamiento de marca está diseñado para inspirar a más viajeros a visitar más lugares de la provincia, especialmente a los mexicanos, en varias temporadas durante el año.

Antecedentes

Super, Natural British Columbia® ha sido el eslogan turístico de la Columbia Británica durante cuarenta años. A través de investigaciones realizadas en mercados internacionales, es bien reconocido y continúa resonando e impulsando el interés por visitar la provincia. Sin embargo, para crear una mayor claridad en torno a lo que más áreas de BC tienen para ofrecer, Destination BC ha lanzado seis nuevas marcas de lugares y rutas, incluida Rainforest to Rockies.

Destination BC dio a conocer su primera marca de ruta y lugar, Rainforest to Rockies en Australia, el Reino Unido y ahora en México, para mostrar la belleza natural de la vida de BC para audiencias internacionales en un mercado global saturado de oferta turística.

El objetivo es transformar la forma en que BC es vista a través de los viajeros y mejorar su competitividad ante otros destinos. Es una estrategia audaz para centrarse en el desarrollo de producto que resuene emocionalmente y simplifiquen el proceso de toma de decisiones para los viajeros.

Parte de las tácticas es sumar ideas creativas y entendimiento de las audiencias, considerando el contexto actual de cada mercado, que, aplicando técnicas de evaluación de resultados medibles, nos está mostrando cambios significativos de la percepción del destino, es decir, beneficios tangibles para la industria del turismo en BC. No sólo elevando el nivel de una marca, sino como una fuente de descubrimiento y aventura.

México

México fue el mercado internacional de viajes de Canadá que se recuperó más rápidamente después de la pandemia. Las visitas desde México alcanzaron el 113% de los niveles de 2019 en 2023. Se estimó que el gasto alcanzó los 865 millones de dólares en 2023, superando los niveles de 2019 en un 32%. En 2024, los viajeros mexicanos se hospedaron un promedio de 11 noches y gastaron aproximadamente $1,900 dólares canadienses por viaje. Sus motivadores de viaje se alinean perfectamente con lo que ofrece la Columbia Británica: impresionante belleza natural, experiencias inmersivas al aire libre, ricas experiencias gastronómicas y ricas conexiones culturales, incluidas las experiencias indígenas.

Destination BC continúa trabajando en estrecha colaboración con un equipo dedicado en el mercado en México, centrándose en mantener relaciones comerciales con la industria y desarrollando campañas específicas que resuenan profundamente con los viajeros mexicanos.

Rainforest to Rockies (R2R)

R2R es un viaje extraordinario a través de paisajes en constante cambio durante el año, desde la selva tropical de la costa del Pacífico hasta las Montañas Rocosas canadienses. Desde la costa salvaje de la Columbia Británica a través de las exuberantes selvas tropicales, los valles fértiles, los desiertos áridos, y hasta las montañas; cada nuevo horizonte es una invitación a descubrir lugares escondidos y tener experiencias inolvidables en el que BC llama «road trip de vida”. R2R está conformado por el desarrollo de 12 itinerarios llenos de emociones que el visitante mexicano puede recorrer para crear aventuras personalizadas.  Se pueden encontrar en: hellobc.com.mx