Entrevista
“Jalisco no solo quiere más turistas, quiere un mejor turismo”: Michelle Fridman

Puerto Vallarta.— En medio del dinamismo que imprime Gala Puerto Vallarta–Riviera Nayarit, el encuentro más importante de negociación turística del Pacífico mexicano, la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman, trazó la ruta que sigue el estado en los próximos años: más conectividad, mayor infraestructura, una fuerte apuesta por el turismo de reuniones y una estrategia clara para capitalizar la visibilidad internacional que traerá el Mundial de Futbol 2026.

Desde el crecimiento de los aeropuertos del estado hasta la creación de nuevas rutas turísticas en torno al tequila, pasando por proyectos de regeneración urbana y la diversificación de experiencias en Pueblos Mágicos, la funcionaria sostiene que Jalisco atraviesa un momento estratégico para consolidarse como uno de los destinos más completos de México.

“Jalisco es hoy uno de los grandes referentes del turismo en el país, particularmente en el segmento de reuniones”, afirma.

La capital del estado, Guadalajara, se ha consolidado como uno de los polos más importantes de congresos y convenciones en América Latina. No es casualidad. La ciudad cuenta con Expo Guadalajara, el recinto de exposiciones más grande de su tipo en Latinoamérica, además de una infraestructura hotelera y logística capaz de albergar eventos de talla internacional.

Pero el atractivo del estado no se limita a sus recintos.

“Tenemos eventos culturales, gastronómicos, deportivos y sociales durante todo el año. Eso es posible gracias a la infraestructura que tenemos, pero también a la diversidad de experiencias que ofrece Jalisco, que hacen que cualquier evento sea mucho más atractivo para los asistentes”, explica. 

A esta fortaleza se suma otro factor decisivo: la conectividad aérea. Jalisco cuenta con dos de los cinco aeropuertos que concentran el 90% de la conectividad internacional del país, lo que coloca al estado en una posición privilegiada dentro del mapa turístico nacional. 

En ese contexto, Puerto Vallarta vive uno de los momentos más importantes de su evolución turística.

Uno de los proyectos clave es la Terminal 2 del Aeropuerto Internacional de Puerto Vallarta, una obra que permitirá prácticamente duplicar la capacidad operativa del aeropuerto.

“La terminal dos va a duplicar las operaciones del aeropuerto y estará lista para principios de 2027. Puerto Vallarta ya recibe una gran cantidad de vuelos internacionales y esta ampliación va a incrementar sustancialmente la conectividad del destino”, señala Fridman. 

Pero el crecimiento del turismo no depende únicamente de la infraestructura aeroportuaria. El estado también impulsa una estrategia integral que combina inversión pública, desarrollo urbano y nuevas experiencias turísticas.

En Puerto Vallarta, por ejemplo, se trabaja en la recuperación y renovación de espacios emblemáticos como el centro histórico, el Mirador y el Muelle de los Muertos, además de la creación de distritos turísticos temáticos que permitan organizar y potenciar la oferta del destino.

“Estamos desarrollando distintos distritos: uno gastronómico, uno artístico, uno friendly, otro de bienestar y naturaleza. La idea es ordenar la experiencia turística y generar nuevas formas de vivir el destino”, explica.

Mientras tanto, en el interior del estado el impulso continúa a través de inversiones en Pueblos Mágicos, donde el gobierno ha destinado más de 310 millones de pesos en infraestructura turística, con proyectos en destinos como Cocula, Mazamitla, Tequila o Lagos de Moreno. 

Cocula, por ejemplo, la histórica cuna del mariachi, avanza en la construcción de una nueva Plaza del Mariachi, mientras que otros municipios fortalecen su infraestructura turística para recibir cada vez más visitantes.

La estrategia también contempla el desarrollo de nuevas rutas turísticas que permitan diversificar la experiencia del viajero.

A las ya conocidas rutas del tequila -incluyendo el tradicional Tequila Express- se suman nuevas propuestas como el Valle del Tequila y la reciente Ruta del Tequila de los Altos, donde destilerías y comunidades locales comienzan a incorporar hoteles, museos y experiencias gastronómicas en torno al paisaje agavero, declarado Patrimonio de la Humanidad.

“Estamos viendo un crecimiento muy interesante en estas regiones porque están llegando proyectos hoteleros, restaurantes y experiencias turísticas a las destilerías, no solo en el Pueblo Mágico de Tequila, sino en varios municipios alrededor del volcán”, explica. 

Este crecimiento turístico se produce además en un momento clave para el estado: la preparación rumbo al Mundial de Futbol 2026, del que Guadalajara será una de las sedes.

Para Fridman, el evento representa una oportunidad única para mostrar la identidad cultural de Jalisco al mundo.

“Estamos seguros de que será un Mundial muy exitoso y que Jalisco será una sede muy mexicana”, dice.

Más allá de los partidos, el estado planea extender la experiencia mundialista a todo su territorio. Habrá activaciones, fan zones y transmisiones públicas en distintos puntos del estado, incluyendo Pueblos Mágicos, rutas tequileras y destinos como Puerto Vallarta o Chapala.

Incluso se trabaja en la creación de un pasaporte turístico con 39 experiencias, pensado para que los visitantes puedan descubrir diferentes actividades durante su estancia en el estado.

“Queremos que quienes vengan al Mundial vivan algo diferente cada día. Que descubran nuestros Pueblos Mágicos, nuestras rutas tequileras, nuestra gastronomía, nuestra cultura”, señala.

En medio de este crecimiento, la secretaria insiste en un concepto que se ha convertido en eje de su discurso turístico: apostar por un turismo de mayor calidad.

“Todos queremos más turismo porque se traduce en empleo y en derrama económica, pero nosotros creemos que lo cualitativo debe superar a lo cuantitativo”, explica.

La meta, dice, es impulsar un turismo responsable, que valore el patrimonio cultural y natural del estado y que contribuya al desarrollo sostenible de las comunidades.

“Jalisco no solo quiere más turistas; quiere un mejor turismo. Un turismo que respete nuestro entorno, que se enamore de nuestra cultura y que contribuya a preservar lo que somos”, concluye.