Acapulco, Guerrero.– Jalisco llegó al Tianguis Turístico 2026 con algo más que un stand atractivo: llegó con una agenda internacional definida, una estrategia de posicionamiento clara y la mira puesta en lo que será el siguiente gran paso del turismo en México: la consolidación de ITB Américas.

En entrevista con Pasillo Turístico, Michelle Fridman Hirsch, secretaria de turismo del estado destacó que Jalisco vive un momento de alta exposición global y lo está capitalizando con eventos, conectividad y una oferta turística diversificada que busca competir en otro nivel.

“Tratamos de traer un poco de la gran diversidad que tiene Jalisco. Aquí están representadas nuestras regiones: Guadalajara, Puerto Vallarta, Costalegre, nuestros doce Pueblos Mágicos, las rutas tequileras, la raicilla, las haciendas… es un estado que lo tiene todo”, explica. Pero el fondo no está solo en la oferta. Está en el calendario.

Un año diseñado para proyectarse al mundo

La funcionaria adelanta que el estado atraviesa uno de los momentos más activos en su historia reciente en materia turística.

Eventos deportivos de alcance internacional, encuentros gastronómicos de alto perfil y la llegada de plataformas globales marcan el ritmo de los próximos meses. Entre ellos, la ceremonia de la Guía Michelin y nuevos anuncios culinarios que buscan posicionar a Jalisco como un referente más allá del sol y playa.

“Estamos a pocas semanas de varios eventos internacionales muy importantes. Es un año que todavía tiene mucho por delante y que va a proyectar a Jalisco a nivel mundial”, afirma.

La estrategia es usar los eventos como ancla para atraer turismo, inversión y atención mediática.

El verdadero juego: ITB Américas

Sin embargo, el punto de inflexión está en Guadalajara. Jalisco será sede, por al menos cinco años, de la ITB Américas, una feria que, por su dimensión, cambia la conversación del sector en México.

Fridman es contundente: “No estamos hablando de un tianguis más. Estamos hablando de una feria mucho más grande en compradores, en expositores y en alcance internacional”.

A diferencia del Tianguis Turístico, que concentra principalmente la oferta nacional, la ITB Américas integrará a todo el continente.

“Ya tenemos más de 180 expositores confirmados de América. Vamos a tener compradores que normalmente no vienen a México y participación de países desde Canadá hasta la Patagonia”, detalla.

El respaldo de la marca ITB -la misma que da vida a ITB Berlin- eleva el nivel.

“Que hayan elegido a México y, dentro de México, a Guadalajara, es un gran honor. Pero también es una gran responsabilidad. Esta tiene que ser la feria internacional de nuestro país”

Participación en el tianguis: volumen y resultados

Mientras ese proyecto toma forma, Jalisco juega su papel en Acapulco con enfoque comercial. La delegación estatal llegó con más de 40 prestadores de servicios turísticos y una meta clara: generar negocio.

“Estamos esperando más de mil 500 citas de negocio con socios comerciales, aerolíneas y operadores”, precisó.

El objetivo es aprovechar el carácter cada vez más internacional del Tianguis, que en su edición número 50 refuerza su apertura a mercados globales.

Conectividad: crecimiento con cautela

En materia aérea, Jalisco mantiene una tendencia positiva, aunque con matices. El estado cerró 2025 con la apertura de 27 nuevas rutas y arrancó 2026 con el anuncio de 11 más. Sin embargo, el contexto internacional obliga a la prudencia.

“La aviación depende de muchos factores. Hoy las aerolíneas enfrentan retos importantes, como el costo de la turbosina. Decir que habrá incrementos sería arriesgado, aunque esperamos que la tendencia continúe”, explica.

Más allá de cifras, Jalisco insiste en su narrativa: la de un destino integral. La combinación de ciudad, playa, montaña, cultura y gastronomía permite construir itinerarios más largos y diversos, algo clave para el viajero internacional.

Desde Puerto Vallarta hasta la Costalegre, pasando por Guadalajara, Tequila y los Pueblos Mágicos, la apuesta es clara: vender experiencias completas, no puntos aislados.

De cara a lo que viene, la invitación es directa: “No se pierdan la oportunidad de estar en ITB, vamos a tener compradores que normalmente no vienen a México. Es el momento de estar”, advierte  

Jalisco no está improvisando. Está construyendo una plataforma. El Tianguis Turístico le sirve para cerrar negocio hoy.
La ITB Américas, para cambiar la escala mañana.

Y todo esto en medio, un calendario de eventos que busca sostener la conversación todo el año.