Chihuahua busca que la demanda por la Sierra Tarahumara y el Chepe Express se traduzca en viajes que incluyan más destinos del estado. Con una caravana de promoción en la Ciudad de México y la próxima celebración del Chihuahua Discovery Travel Market 2026, la entidad impulsa alianzas con agencias y operadores para incorporar a sus itinerarios experiencias de gastronomía, vino, arqueología, historia y turismo fronterizo.

La estrategia tiene como uno de sus principales objetivos fortalecer la comercialización en la capital del país, su mercado nacional más importante, y acercar directamente a las empresas chihuahuenses con quienes venden el destino. A esta labor se sumará el encuentro de negocios que se realizará del 13 al 18 de octubre, con actividades en Hidalgo del Parral, Creel y Divisadero.

Julio Chávez, director del Fideicomiso de Promoción Turística del Estado de Chihuahua, ¡Ah Chihuahua! explicó en entrevista con Pasillo Turístico que la presencia del destino en la Ciudad de México responde a un trabajo continuo con la industria de viajes. Mientras Estados Unidos representa su principal mercado internacional, la capital mexicana ocupa esa posición entre los emisores nacionales.

“Para nosotros es muy importante que todos los operadores de Ciudad de México sepan de Chihuahua, sepan venderlo, conozcan cuál es la infraestructura turística que tiene Chihuahua, y sus  productos turísticos”, señaló.

La promoción busca que ese conocimiento se convierta en oportunidades comerciales concretas. Por ello, la delegación incluyó a seis empresas turoperadoras del estado, con distintas rutas y experiencias, para facilitar el contacto con las agencias capitalinas y establecer alianzas que les permitan ofrecer Chihuahua a sus clientes.

Chávez precisó que esta fue la primera visita de este año bajo ese formato, aunque el acercamiento con el mercado capitalino se realiza de manera recurrente.

“No es la primera vez que lo hacemos, es la primera vez este año, pero año con año regresamos a lo que es para nosotros nuestro principal mercado, que es Ciudad de México”, afirmó.

Más experiencias alrededor del Chepe y la sierra

Uno de los mensajes centrales de la presentación fue la necesidad de ampliar el conocimiento sobre la oferta turística del estado. Aunque la Sierra Tarahumara y el Chepe Express mantienen un papel fundamental en su comercialización, Chihuahua cuenta con otros productos que pueden complementar esos recorridos.

Las empresas participantes presentaron opciones que incluyen los Pueblos Mágicos, los viñedos cercanos a la capital, la gastronomía, la arqueología de Paquimé, las experiencias del norte del estado, Ciudad Juárez y los destinos ligados a la historia del general Francisco Villa.

“Chihuahua es mucho más que solamente la Sierra Tarahumara y más que el Tren Chepe Express, que yo no niego que posiblemente sea el producto más comercial y más atractivo, pero hay muchas otras actividades que puede ofrecer Chihuahua”, expresó Chávez.

La intención es aprovechar el atractivo de la sierra para motivar recorridos más amplios. En lugar de que la ciudad de Chihuahua funcione únicamente como punto de llegada por vía aérea y traslado hacia las barrancas, el fideicomiso busca que los visitantes encuentren razones para hospedarse, conocer sus atractivos y explorar otras localidades antes de continuar el viaje.

“Tratamos de que el gancho siga siendo nuestra sierra, pero que el cliente que nos visite no llegue a Chihuahua porque ahí lo dejó el avión y luego se va directamente a la sierra”, explicó.

En ese planteamiento, la estancia en la capital, las visitas a los viñedos y los recorridos por otras ciudades pueden integrarse a los programas que ya incluyen el tren y la Sierra Tarahumara. Mostrar esas posibilidades a los intermediarios es una de las tareas de las caravanas.

Capacitación y viajes para dar continuidad a las alianzas

El trabajo con las agencias y operadores de la Ciudad de México continúa después de los encuentros presenciales. Chávez detalló que el seguimiento incluye capacitaciones virtuales y viajes de familiarización, con los cuales se busca que los profesionales conozcan directamente las experiencias que ofrecen a sus clientes.

La intención es pasar de las imágenes y los videos a una vivencia del destino que les permita contar con mayores herramientas para su comercialización.

“Después de esos eventos mantenemos la relación, ya sea vía capacitaciones virtuales que hacemos con ellos, viajes de familiarización; los invitamos a que vayan a Chihuahua, ya no nada más a verlo en las imágenes y en los videos, sino a que lo vivan”, comentó.

El director del fideicomiso destacó la disposición de las empresas capitalinas para conocer nuevos productos y mantener al estado dentro de su oferta. Consideró que esa apertura hace de la Ciudad de México un mercado al que vale la pena regresar y con el cual resulta fundamental sostener la relación.

La gira también contempla otras plazas nacionales. Antes de la presentación capitalina, la delegación estuvo en Toluca, Estado de México, y durante octubre prevé continuar sus actividades en Mérida y Cancún.

Discovery Travel Market: negocios y conocimiento del destino

La agenda comercial tendrá otro punto de encuentro con el Chihuahua Discovery Travel Market 2026, cuyo objetivo es posicionar a la entidad como un destino turístico de alcance nacional e internacional y generar oportunidades para sus prestadores de servicios.

Del 13 al 15 de octubre, Hidalgo del Parral será sede de los encuentros de negocios entre compradores, operadores turísticos, medios especializados y empresas del estado.

De acuerdo con la información difundida para el evento, hasta el momento están registrados 44 compradores de 40 empresas provenientes de México, Estados Unidos, Europa y Sudamérica, además de 22 expositores locales.

Posteriormente, del 16 al 18 de octubre, los asistentes participarán en un viaje de familiarización por Creel y El Divisadero. El recorrido permitirá conocer la Sierra Tarahumara, la cultura ralámuli y el Parque de Aventura Barrancas.

El programa combina el contacto comercial con la experiencia directa del destino y busca impulsar productos de aventura, cultura, historia y enoturismo, así como fortalecer la presencia de Chihuahua en los mercados internacionales.

Continuidad para el desarrollo turístico

Sobre el impulso institucional al sector, Chávez destacó la creación de la Secretaría de Turismo durante la administración de la gobernadora Maru Campos. Recordó que anteriormente la actividad dependía de una dirección adscrita a la Secretaría de Economía.

Desde su perspectiva, contar con una dependencia especializada refleja el compromiso del gobierno estatal con el turismo y abre oportunidades para la cadena de valor. También expresó su deseo de que ese trabajo tenga continuidad en las siguientes administraciones, independientemente de su filiación política.

“Espero que quien llegue, independientemente del color, continúe ese compromiso y siga creando este tipo de oportunidades para la cadena de valor de Chihuahua y para los turistas de todo el país y de todo el mundo que nos quieran visitar”, manifestó.

Finalmente, invitó a los viajeros a considerar al estado entre sus próximas opciones. Reconoció que Chihuahua no siempre aparece de manera inmediata en la intención de viaje, frente a destinos de playa o a otras entidades del centro del país, por lo que insistió en la importancia de acercarse a su oferta.

“Denle la oportunidad a Chihuahua”, pidió. “La cultura, la historia, la naturaleza, la gastronomía, la aventura, todo lo que ofrece Chihuahua; no se van a arrepentir de visitarlo”.