Londres tiene un nuevo representante entre la élite de la hotelería independiente. Broadwick Soho se convirtió en la primera propiedad de la capital británica seleccionada para formar parte de Finest Collection de Small Luxury Hotels of the World (SLH), una categoría reservada para hoteles que destacan no sólo por su nivel de servicio, sino por una identidad capaz de convertirlos en destinos por derecho propio.

En este caso, la elección recayó en un hotel de apenas 57 habitaciones situado en el número 20 de Broadwick Street, en pleno Soho londinense, que desde su apertura en noviembre de 2023 ha construido una personalidad alrededor del diseño, el arte, la música y la vida cultural de uno de los barrios más inquietos de Londres.

Broadwick Soho no intenta pasar inadvertido. Su propuesta recupera el glamour, la excentricidad y el espíritu bohemio del barrio a través de interiores cargados de color, piezas inesperadas, una colección de más de 300 obras de arte y una programación que ha llevado hasta sus espacios a figuras como Sheryl Crow, Sister Sledge, Sophie Ellis-Bextor y Dave Stewart.

Un hotel inspirado en una historia familiar

Detrás de la propiedad existe también una historia personal.

Broadwick Soho fue concebido por un grupo de amigos y creativos y está inspirado, en parte, en los recuerdos de infancia de su propietario, Noel Hayden, cuya familia tuvo un extravagante hotel junto al mar en Bournemouth.

Esa memoria fue reinterpretada por el arquitecto de interiores Martin Brudnizki, quien realizó aquí su primer proyecto hotelero en Londres.

Su propuesta mezcla excentricidad inglesa, opulencia de la era del jazz y referencias al glamour de la época disco, utilizando materiales, colores, tejidos y texturas que construyen una estética deliberadamente ecléctica y evocan el espíritu hedonista de la década de los setenta.

La atención al detalle se extiende a cada habitación y suite, donde aparecen muebles diseñados a medida por Brudnizki, antigüedades y curiosidades vintage.

Las 10 suites y el Penthouse llevan la experiencia todavía más lejos con papeles tapiz marmoleados poblados de elefantes, tigres y flora y fauna exóticas, además de piezas elaboradas artesanalmente, entre ellas peculiares minibares con forma de elefante de latón fabricados en Jaipur.

Warhol y Bacon también habitan el hotel

El arte constituye otro de los elementos que explican la personalidad de Broadwick Soho.

La propiedad reúne más de 300 obras originales de artistas consolidados y talentos emergentes. Su colección incluye nombres como Andy Warhol, Francis Bacon, Bridget Riley, Victor Pasmore, Faye Wei Wei y Casey Moore, además de piezas realizadas especialmente para algunas habitaciones y suites.

Pero la intención no ha sido convertir al hotel simplemente en una galería.

Desde su apertura, Broadwick Soho ha buscado participar activamente en la conversación cultural de Londres mediante conciertos, sesiones de DJ, presentaciones de nuevos talentos, encuentros y eventos relacionados con citas como London Fashion Week, Pride in London y Frieze.

Esa agenda continuará durante Frieze London, del 15 al 18 de octubre de 2026, cuando el hotel albergará una residencia dedicada a la artista multidisciplinaria marroquí Rita Alaoui.

El programa contempla un taller dirigido por la propia artista, acceso a Frieze London, visitas privadas a galerías y conversaciones con artistas, coleccionistas, curadores y otras figuras de la escena cultural.

El primero de Londres

“Broadwick Soho es exactamente el tipo de hotel que Small Luxury Hotels of the World fue creado para celebrar: un hotel pequeño que ofrece una gran experiencia”, afirmó Richard Hyde, Chief Operating Officer de SLH.

Para Hyde, la independencia de la propiedad y su estrecha relación con Soho fueron determinantes para incorporarla a Finest Collection.

“Cada elemento, desde su diseño y colección de arte hasta su programación cultural y hospitalidad, refleja un punto de vista seguro, auténtico y original”, señaló.

Finest Collection busca precisamente reunir propiedades independientes que combinen una calidad excepcional con una identidad propia, una conexión significativa con el lugar donde se encuentran y experiencias capaces de diferenciarlas dentro del segmento de lujo.

Broadwick Soho se convierte en el miembro número 30 de la colección y comparte espacio con propiedades como Cap Rocat, en Mallorca; Carneros Resort and Spa, en Napa Valley; Ett Hem, en Estocolmo; FORESTIS, en los Dolomitas, y Pimalai Resort & Spa, en Koh Lanta, Tailandia.

Soho como parte de la experiencia

Joshua Gardner, Managing Director and Founding Friend de Broadwick Soho, definió al proyecto como una “carta de amor” de Noel Hayden a sus padres y explicó que desde su concepción buscaron crear un establecimiento con verdadero sentido de pertenencia.

El objetivo, dijo, ha sido celebrar “la energía, creatividad e individualidad de Soho” mediante diseño, arte, hospitalidad y experiencias.

Esa relación con el barrio es precisamente uno de los aspectos que adquieren mayor peso en la hotelería independiente contemporánea: alojarse no sólo en Londres, sino hacerlo en un hotel que permita experimentar el carácter particular de Soho desde dentro.

Broadwick Soho ya puede reservarse a través de Small Luxury Hotels of the World, con tarifas que comienzan en 550 libras esterlinas por noche.

Con su incorporación, Finest Collection suma por primera vez a Londres a un portafolio que busca una idea muy específica de lujo: hoteles pequeños en dimensiones, pero difíciles de confundir con cualquier otro.