Guanajuato, Guanajuato.— La permanencia del vuelo Monterrey–París y la incorporación de Guadalajara–París a partir de abril de 2027 fortalecerán la conectividad entre México y Francia, en un momento en el que el mercado mexicano crece y busca nuevas experiencias en el país europeo.

Durante el verano de 2026, los visitantes mexicanos a Francia superaron en 20% los niveles registrados en 2019, de acuerdo con Patricia Torres Rosas, responsable de Promoción Comercial en México de Atout France, quien destacó el papel de las agencias y los operadores en este resultado.

Las conexiones desde Monterrey y Guadalajara, junto con los servicios de Air France y Aeroméxico desde la Ciudad de México, amplían las oportunidades para un mercado que mantiene una fuerte intermediación y que comienza a diversificar sus recorridos más allá de la capital francesa.

“Afortunadamente las cifras de los visitantes mexicanos que llegaron a Francia comenzaron a aumentar considerablemente”, señaló Torres Rosas. “Esto nos habla de un mercado que está en crecimiento constante”.

La representante compartió este panorama durante una visita a la Maison de France, en Guanajuato, organizada por Atout France y Operadora Travel Shop, para agentes de viajes y prensa. El encuentro combinó un acercamiento a la cultura francesa con información sobre conectividad, productos y oportunidades de comercialización.

La invitación tuvo como escenario el Festival Internacional Cervantino, donde Francia es país invitado de honor en su edición 54, y formó parte de las celebraciones por los 200 años de relaciones diplomáticas entre ambos países.

El viajero mexicano busca otra Francia

Torres Rosas explicó que el crecimiento del mercado viene acompañado de una evolución en las preferencias de los viajeros mexicanos, cada vez más interesados en productos de nicho, circuitos regionales y experiencias personalizadas.

En esta demanda, el lujo adquiere un significado ligado al tiempo y a la forma de disfrutar el destino, más allá de la adquisición de bienes.

“Es un lujo en el que el tiempo y las experiencias se están viendo de otra forma, entonces cada vez tenemos más pasajeros que quieren experimentar cosas diferentes”, expresó.

Ese cambio abre posibilidades para las agencias de viajes: además de París, los clientes buscan conocer otras ciudades, combinar regiones y encontrar motivos para regresar a Francia con un itinerario distinto. Según Torres Rosas, los circuitos regionales desarrollados con operadores como Travel Shop están respondiendo favorablemente a ese interés.

El sur de Francia, con Provenza y la Costa Azul, se ha consolidado entre las opciones del mercado mexicano. A estos destinos se suman los Alpes y Nueva Aquitania, con Burdeos como uno de sus principales referentes.

La representante propuso enriquecer los recorridos mediante combinaciones que permitan aprovechar la cercanía entre distintos atractivos. Por ejemplo, una visita a Lourdes y Burdeos puede incorporar Biarritz, en el País Vasco francés.

En Normandía, el Mont-Saint-Michel puede ser el punto de partida para conocer Ruan, Giverny, Deauville y Caen, además de las playas del desembarco de la Segunda Guerra Mundial. La intención es convertir una visita a un atractivo emblemático en una experiencia regional más amplia.

Nieve, música y experiencias especializadas

Los Alpes franceses también están ganando terreno entre los viajeros mexicanos, tanto por sus paisajes y actividades de naturaleza como por la posibilidad de disfrutar la nieve y el esquí.

Torres Rosas señaló que se han identificado viajeros mexicanos que eligen la región para sus vacaciones de Semana Santa, así como visitantes interesados en eventos que combinan entretenimiento y montaña.

Entre ellos destacó Tomorrowland Winter, el festival de música electrónica que se celebra en Alpe d’Huez y que ha generado interés en este mercado.

“Tenemos reportes de mexicanos que han ido al festival Tomorrowland Winter, que es de música electrónica y ha sido muy popular”, comentó.

Para acercar esta diversidad de productos a las agencias y los operadores, Atout France prepara un workshop el próximo 13 de noviembre en la Ciudad de México, en una sede por definir.

El encuentro reunirá a más de 20 expositores franceses, incluidos hoteles boutique, destinos de nieve, proveedores de actividades en París y otros prestadores de servicios turísticos.

Travel Shop refuerza su relación con las agencias del Bajío

La visita a Casa Francia permitió a Operadora Travel Shop reunir a agentes de viajes, principalmente del Bajío, para conocer la propuesta francesa durante el Cervantino y fortalecer sus vínculos comerciales con el destino.

Eduardo Marín, gerente regional comercial de la mayorista, explicó que la iniciativa responde a su alianza con Atout France y a su estrategia de trabajo con las agencias de viajes.

“La intención de esta visita es reforzar nuestra relación estratégica con Atout France y reforzar también nuestra visión B2B y compromiso con las agencias de viajes de todo el país”, señaló.

El Bajío ocupa un lugar relevante en esa estrategia por el comportamiento de sus ventas. “León y Guanajuato son entidades estratégicas para nuestra comercialización. Es un mercado que ha crecido mucho en cuanto a facturación”, añadió.

Travel Shop cuenta con más de 80 paquetes turísticos en Francia. Su catálogo incluye programas que comienzan o terminan en París, así como circuitos que incorporan la capital francesa dentro de recorridos con salida desde Londres, Madrid o Roma.

Entre las propuestas se encuentran la Costa Azul, la región de los castillos, Normandía, Champagne y Chantilly. También ofrece salidas con actividades de esquí, visitas a bodegas y experiencias gastronómicas en restaurantes con estrellas Michelin.

Marín destacó que esta variedad permite a las agencias responder a distintos perfiles de viajeros y ampliar las opciones para quienes ya conocen los principales atractivos franceses. Los programas están disponibles en www.travelshop.com.mx.

Casa Francia: cultura que acerca al destino

Durante el Festival Internacional Cervantino, Casa Cuatro, una casona colonial ubicada en San José número 4, en el Centro Histórico de Guanajuato, se convierte en la Maison de France, un espacio dedicado al encuentro cultural entre Francia y México.

La visita organizada por Atout France y Travel Shop incluyó la exposición El instante Ronis, dedicada al fotógrafo humanista francés Willy Ronis.

A través de sus fotografías en blanco y negro, la muestra recorre el París cotidiano, popular y obrero. Las imágenes capturan escenas de la vida diaria y pequeños momentos que acercan al público a una faceta de la ciudad distinta de sus monumentos más conocidos.

Philippe Casenave, director del Instituto Francés de América Latina (IFAL) y responsable de Casa Francia, explicó que la participación del país en el Cervantino comprende 18 artistas, grupos y ensambles, con una programación de danza, teatro, música, circo y otras disciplinas escénicas.

“Durante tres semanas vamos a tener a 18 artistas, grupos y ensambles franceses que van a actuar y van a proponer muchas actividades artísticas”, detalló.

Casa Francia complementa esa presencia con experiencias gastronómicas que combinan las cocinas francesa y mexicana, talleres de teatro y fotografía, cursos de idioma e información sobre instituciones para estudiar en Francia.

La oferta también incluye promoción turística, una experiencia de realidad virtual por los Alpes franceses, conferencias y venta de artesanías y productos gourmet. Así, el espacio permite acercarse al país desde diferentes intereses, del arte y la educación a la gastronomía y los viajes.

Un bicentenario con presencia en todo México

México y Francia establecieron relaciones diplomáticas el 14 de mayo de 1826. Para celebrar los 200 años de ese vínculo, la Embajada de Francia impulsó un programa cultural que se extiende durante 2026 por distintas regiones del país.

“La Embajada de Francia ha decidido hacer una gran fiesta franco-mexicana, un gran festival cultural que se lleva a cabo en todo 2026 en muchas partes de la República Mexicana”, explicó Casenave.

Según el director del IFAL, el programa reúne más de 250 eventos, con participación de autoridades federales, estatales y municipales, así como de la iniciativa privada.

Además del Cervantino, las celebraciones incluyen encuentros culturales y actividades en distintas ciudades. Entre las propuestas para el cierre del año mencionó el Carnaval Barroco, el 14 de noviembre en Morelia, así como actividades en Cuernavaca y Monterrey.

Patricia Torres, una mexicana al frente del mercado

La promoción de Francia en México también vive una nueva etapa con Patricia Torres Rosas, quien asumió la responsabilidad del mercado mexicano en abril de 2026, tras la salida de Mélanie Belin y una reorganización regional de Atout France.

Su relación con el país comenzó a los 14 años, cuando empezó a estudiar francés. El interés por el idioma se extendió a la cultura, la gastronomía, la enología y la literatura, sin que entonces imaginara que terminaría trabajando en su promoción turística.

“Yo empecé a estudiar francés cuando tenía 14 años y me enamoré del idioma, de las personas, de la cultura”, recordó.

En los últimos 15 años ha realizado más de 30 viajes a Francia, una experiencia que hoy le permite compartir con la industria un conocimiento cercano de sus regiones y productos.

Torres Rosas explicó que su designación respondió a los cambios en la estructura regional de Atout France y a la relevancia de la intermediación en México. También reconoció el acompañamiento de operadores, agencias de viajes y prensa en esta nueva responsabilidad.

“Me gusta mucho Francia, compartir lo que sé, lo que he podido visitar y, con suerte, acompañarlos cuando vayan al destino”, expresó.