Judith Guerra Aguiñosa, presidenta del Grupo Mexicano de Asociaciones de Agencias de Viajes y Empresas Turísticas (GMA), fue reconocida como una de Las 300 personas más influyentes de México, de acuerdo con la edición especial de la revista Líderes Mexicanos, que cada año distingue a personajes con impacto en los principales sectores del país.

En el apartado dedicado al turismo, Guerra hace un llamado a replantear la visión con la que México compite en la industria internacional, al asegurar que el modelo basado únicamente en el turismo de masas ha llegado a su límite.

“El paradigma del turismo de masas está agotado. Competir en el mercado contemporáneo requiere de una estrategia de país que sea unificada, continua, blindada y de carácter obligatorio.”

Para la dirigente de GMA, el verdadero desafío no consiste únicamente en atraer más visitantes, sino en construir un modelo turístico capaz de generar desarrollo económico, bienestar social y competitividad a largo plazo.

En su colaboración sostiene que el turismo debe entenderse como un sistema integral donde convergen infraestructura, conectividad, inversión, promoción, innovación, seguridad y calidad en los servicios.

“El turismo no es un sector atomizado; es una infraestructura viva, compleja e interdependiente que activa el desarrollo económico de México.”

Bajo esa visión, advierte que la competencia entre destinos también ha cambiado radicalmente. Si antes la comparación se limitaba a otros estados o países de la región, hoy México debe medirse frente a los principales destinos turísticos del mundo.

“Ya no competimos contra estados vecinos o destinos regionales; competimos contra el mundo.”

Por ello, considera indispensable que el país cuente con una estrategia nacional que trascienda los ciclos gubernamentales y permita dar continuidad a las políticas públicas que fortalecen la actividad turística.

Otro de los aspectos que destaca es la transformación del perfil del viajero. Explica que el consumidor actual busca experiencias auténticas, sostenibles y personalizadas, por lo que la industria debe evolucionar para responder a esas nuevas expectativas.

En ese contexto, afirma que la infraestructura dejó de ser únicamente un elemento de apoyo para convertirse en un factor determinante de competitividad.

“La infraestructura ya no es un mero facilitador; es la ventaja competitiva que permite posicionar internacionalmente un destino.”

Aeropuertos, carreteras, movilidad, conectividad aérea, digitalización y servicios turísticos forman parte de una misma cadena de valor que, asegura, debe fortalecerse de manera coordinada para que México mantenga su posición entre los destinos más importantes del mundo.

Judith Guerra también subraya el papel estratégico de las agencias de viajes en esta nueva etapa del turismo. Considera que, frente a un mercado cada vez más amplio y complejo, estos profesionales continúan siendo un vínculo fundamental para orientar al viajero, agregar valor a la experiencia y promover un desarrollo ordenado de la actividad.

La inclusión de la presidenta de GMA en Los 300 Líderes más influyentes de México no sólo reconoce su trayectoria al frente de una de las organizaciones más representativas del sector, sino que también coloca en la conversación nacional temas como la planeación de largo plazo, la competitividad internacional y la necesidad de consolidar al turismo como una auténtica política de Estado.

Como concluye en su participación, el futuro del turismo mexicano dependerá de la capacidad para construir una agenda compartida entre autoridades, iniciativa privada y sociedad, con una visión que trascienda coyunturas y permita aprovechar plenamente el potencial que tiene México como destino turístico global.