Guatemala recibió uno de los premios al Mejor Stand de FITUR 2026, mientras que una propuesta mexicana obtuvo reconocimiento por su oferta de turismo de naturaleza: la Ruta de las Aves del Noreste Mexicano, ganadora en la categoría internacional de Turismo Activo.

Los galardones, entregados este 30 de septiembre en Madrid, distinguen dos componentes de la actividad turística: la capacidad de presentar un destino ante la industria y el desarrollo de experiencias que los viajeros pueden recorrer y los operadores comercializar.

En la categoría de Países y Regiones, Guatemala-Inguat compartió el reconocimiento al Mejor Stand con la Autoridad de Turismo de Egipto y el Departamento de Cultura y Turismo de Abu Dhabi.

El reconocimiento mexicano llegó por la Ruta de las Aves del Noreste Mexicano, un corredor biológico y turístico de 200 kilómetros que conecta Coahuila y Nuevo León mediante 19 puntos de observación de aves, desde la Sierra Madre Oriental hasta los humedales.

La ruta abarca los Pueblos Mágicos de Arteaga y Santiago, además de Montemorelos y Linares. Su propuesta articula distintos paisajes y localidades alrededor de una actividad especializada, con posibilidades para desarrollar recorridos de naturaleza y diversificar la oferta turística regional.

FITUR la distinguió en los Premios Turismo Activo, que reconocen iniciativas capaces de poner en valor los recursos naturales y culturales mediante experiencias sostenibles y de calidad. En la categoría internacional también fue premiada la Festa de Caminhadas na Arrábida, de Setúbal, Portugal.

La distinción coloca a una experiencia regional mexicana entre las propuestas reconocidas por la feria. También ofrece un ángulo relevante para la industria: detrás de la promoción de un país debe existir una oferta concreta que permita convertir el interés del visitante en un viaje.

El resultado de Guatemala y el reconocimiento a la ruta mexicana corresponden a categorías distintas y no constituyen una comparación directa entre ambos países. Sin embargo, ponen sobre la mesa dos tareas que necesitan complementarse: atraer la atención en el recinto ferial y contar con productos capaces de sostener esa atención fuera de él.

Reconocimientos a exposición, sostenibilidad e investigación

La entrega anual de los Premios FITUR 2026 se realizó en WAH Madrid y reunió a representantes institucionales, empresas, destinos y profesionales del sector.

En el apartado de Mejor Stand para Instituciones y Comunidades Autónomas fueron reconocidos Madrid, Castilla y León y Turismo de Galicia. En la categoría de Empresas, los galardones correspondieron a Vincci Hoteles, Meliá Hotels International y ALSA.

Los premios al Mejor Stand Sostenible distinguieron al Gobierno de Cantabria, Piñero, el Ayuntamiento de Castelldefels y Turismo de Galicia por sus propuestas expositivas desarrolladas con criterios responsables y de minimización del impacto ambiental.

En Turismo Activo, las iniciativas españolas premiadas fueron “Huesca, la magia de la aventura” y “L’arròs de Castelldefels Enogastronomic Experience”.

Por su parte, el XXIII Premio Tribuna FITUR–Jorge Vila Fradera reconoció el trabajo “Gestión pública del turismo e innovación en destinos urbanos: Estado de la cuestión”, de Núria Guitart Casalderrey, profesora de la Universidad de Deusto y gerente experta en turismo de Deloitte.

En la ceremonia participaron Ana Muñoz Llabrés, directora general de Políticas Turísticas del Ministerio de Industria y Turismo de España; Marco Sansavini, presidente del Comité Organizador de FITUR y de Iberia, y Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID.

Para México, la noticia está en una ruta que conecta territorios y convierte la biodiversidad en una experiencia turística. El premio ofrece una oportunidad de darle mayor visibilidad entre agencias y operadores; aprovecharla requerirá llevar ese reconocimiento a la comercialización del corredor.