Nuevo vuelo de Volaris
Medellín va por más viajeros mexicanos con nueva ruta desde Guadalajara y presencia en ITB Americas

Medellín reforzará su apuesta por el mercado mexicano con una nueva ruta directa desde Guadalajara, prevista para comenzar operaciones en diciembre de 2026 con Volaris, y una agenda comercial en ITB Americas orientada a ampliar su presencia en los portafolios de agencias de viajes y operadores turísticos.

La conexión será presentada durante la primera edición de la feria, que se realizará del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara. Su incorporación acercará la capital antioqueña al occidente de México y ampliará las opciones para comercializar tanto estancias en Medellín como recorridos que incluyan otros destinos de Colombia.

El movimiento responde a un mercado que mantiene crecimiento. A septiembre de 2026, México ocupó el cuarto lugar entre los países de procedencia de los pasajeros internacionales que llegaron a Medellín, con 136,233 pasajeros, un incremento de 10.8% frente al mismo periodo de 2025 y una participación de 8.78%, de acuerdo con el Sistema de Inteligencia Turística y Entretenimiento (SITE).

Con esos resultados como punto de partida, el destino buscará convertir la nueva conectividad en oportunidades de venta para el canal turístico mexicano.

Guadalajara abre una nueva puerta al destino

La ruta de Volaris se sumará a los enlaces directos que actualmente conectan a Medellín con Ciudad de México, operados por Aeroméxico y Avianca, y con Cancún, a través de Avianca.

La incorporación de Guadalajara diversificará los puntos de salida desde México y dará a los viajeros del occidente una alternativa directa para llegar a la ciudad colombiana. También abrirá posibilidades de conexión para pasajeros procedentes de Estados Unidos, según la información difundida por el destino.

El anuncio anticipa el inicio de operaciones para diciembre, aunque la información proporcionada no precisa la fecha inaugural ni las frecuencias del servicio.

Durante ITB Americas, Medellín tendrá presencia en el stand E142, donde buscará establecer y fortalecer relaciones con agencias de viajes, operadores, compradores y representantes de la industria. La agenda estará enfocada en facilitar la incorporación de sus experiencias a nuevos programas y circuitos por Colombia.

México gana peso en el turismo colombiano

La apuesta de Medellín se inscribe en una relación turística más amplia entre ambos países. De acuerdo con el Perfil de México del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, elaborado con datos de Migración Colombia, durante 2025 llegaron al país sudamericano 413,490 viajeros mexicanos, un aumento de 13.1% frente a 2024.

Con ese volumen, México ocupó el segundo lugar entre los países de origen de visitantes extranjeros a Colombia, según el documento citado por el destino.

La tendencia continuó entre enero y julio de 2026, cuando se registraron 240,295 viajeros mexicanos, un crecimiento de 6.7% respecto del mismo periodo del año anterior.

Las cifras nacionales y las de Medellín corresponden a periodos y mediciones diferentes: mientras las primeras reportan viajeros mexicanos que ingresaron a Colombia, el SITE identifica pasajeros internacionales que llegaron a Medellín según su país de procedencia. Ambas referencias muestran la relevancia del mercado para la estrategia comercial del destino.

Gastronomía, cultura y naturaleza para ampliar los itinerarios

La propuesta que Medellín llevará al encuentro con la industria mexicana combina cultura urbana, gastronomía, naturaleza y tradiciones locales. Esa diversidad permitirá a los agentes diseñar estancias con distintos intereses y sumar experiencias a los recorridos por el país.

En Santa Elena, la cultura silletera puede conocerse a través de cerca de 17 fincas abiertas al público. A esta oferta se suman experiencias cafeteras y visitas al Parque Arví, que amplían las posibilidades de contacto con el entorno natural y las tradiciones del territorio.

La gastronomía tendrá como herramienta la guía Medellín Sí Sabe, mientras que las guías oficiales Vive Medellín proponen recorridos inmersivos por El Poblado, Laureles, el Centro y Manrique.

La transformación urbana también ocupa un lugar en la oferta, con experiencias en la Comuna 13 y el macromural Constelaciones, en Manrique. Estos espacios permiten incorporar al viaje expresiones artísticas y acercamientos a distintos territorios de la ciudad.

Para el canal de distribución, la combinación abre posibilidades de construir programas que articulen recorridos urbanos, experiencias gastronómicas, visitas a fincas y actividades de naturaleza.

El agente de viajes conserva influencia

Los hábitos del viajero mexicano aportan otro argumento a la estrategia de Medellín. Según un estudio de GlobalData citado en la información del destino, 73% de los viajeros mexicanos elige habitualmente vacaciones de sol y playa, una modalidad que puede complementarse con una estancia urbana y cultural.

En el mismo estudio, 32% señala los viajes gastronómicos, frente a 23% a escala global. Esa diferencia ofrece un punto de afinidad con la propuesta culinaria de Medellín y con las experiencias cafeteras que pueden integrarse a la visita.

Además, 19% considera la accesibilidad al elegir un destino, siete puntos porcentuales por encima del promedio mundial. En ese contexto, una nueva conexión directa desde Guadalajara añade un elemento para acercar la oferta al mercado.

El estudio también indica que 9% de los viajeros mexicanos se guía por recomendaciones de agencias de viajes, frente a 5% global. Para Medellín, este dato refuerza la importancia de presentar el producto al canal profesional y facilitar que los agentes identifiquen experiencias adecuadas para sus clientes.

Una base para recorrer Colombia

Medellín también buscará posicionarse como parte de itinerarios multidestino. Desde el Aeropuerto Internacional José María Córdova existen vuelos directos hacia el Caribe colombiano y conexiones con Bogotá, Cali, el Paisaje Cultural Cafetero y otros puntos del país.

A septiembre de 2026, el destino reportó 28 rutas internacionales hacia 18 países y 33 rutas nacionales, considerando los aeropuertos José María Córdova y Olaya Herrera, de acuerdo con el SITE con información de Airplan.

Esa red permite plantear viajes que combinen la oferta de Medellín con playas, otras ciudades y regiones cafeteras. La nueva ruta desde Guadalajara añadirá una puerta de entrada para desarrollar esos programas desde el mercado mexicano.

La agenda cultural y de reuniones de 2027 aportará otros motivos de viaje. Entre las actividades mencionadas por el destino se encuentran Colombiatex de las Américas, Hay Festival Forum Medellín, presentaciones de Laura Pausini y Carlos Vives, la Bienal de Arte de Antioquia y Medellín y la Feria de las Flores. Su programación y condiciones deberán confirmarse al integrar productos turísticos.

ITB Americas, plataforma para llegar al canal mexicano

Organizada por Messe Berlin, responsable de ITB Berlín, ITB Asia, ITB China e ITB India, ITB Americas reunirá a destinos, operadores, compradores internacionales y empresas de Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe.

Para Medellín, la primera edición será una plataforma para presentar la nueva conexión y fortalecer vínculos con compradores mexicanos e internacionales. El objetivo comercial será ampliar su incorporación a portafolios turísticos y facilitar la creación de recorridos por Colombia.

La ciudad llegará a Guadalajara con un mercado mexicano en expansión, una nueva ruta prevista para diciembre y una oferta que permite combinar distintos motivos de viaje. Para las agencias y operadores, el siguiente paso será traducir esa conectividad en programas que acerquen al viajero a los barrios, las mesas, las fincas y los paisajes de Medellín.