Integrará cuatro marcas
Barceló Hotel Group presenta estrategia como grupo multimarca

La cadena hotelera española Barceló presentó su estrategia para dejar de ser monomarca e integrar a su catálogo cuatro marcas, que integrarán el ahora nombrado Barceló Hotel Group. Diana Sintes, director de marketing corporativo y desarrollo de marca de Grupo Barceló fue la encargada de presentar, este martes, la esencia que representará a cada una de sus marcas, que abarcan desde la gama upper midscale hasta el luxury.
La compra de la cadena Occidental y la herencia de marcas de prestigio permitieron integrar este nuevo esquema multimarca, luego de haber iniciado las negociaciones en 2015, en junio de este año logró concretarse. De esta manera, Barceló podrá diversificar su producto para enfocarse en servicios específicos, de acuerdo a las necesidades de cada cliente de cada marca, conservando los estándares de calidad de la compañía.
Sintes explicó las bondades de cada marca, que incluye Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts, en la parte Luxury, Barceló Hotels & Resorts y Occidental Hotels & Resorts de las gamas upper upscale y upper, respectivamente, y Allegro Hotels de la línea upper midscale.
Por su parte, Miguel Ángel Guardado, director general de Barceló para México, comentó que el grupo hotelero, busca ampliar su presencia en destinos que no sean de playa, pues a nivel mundial, la tendencia de la empresa es tener por cada dos hoteles de playa, un hotel urbano, mientras que en nuestro país, la relación es de seis a uno.
Destacó que el plan de expansión, contempla llegar a diez mil habitaciones en los próximos cinco años, pues por hoy cuentan con una oferta de siete mil 600. A nivel global, Barceló Hotel Group aspira a elevar el número de sus unidades de 110 a 190, y de 33 mil a 53 mil cuartos.