Club Med quiere que el arte deje de ser únicamente parte de la decoración de un hotel para convertirse en una experiencia que también identifique al destino y a la propia marca. La compañía transformó cuatro de sus resorts en espacios de exhibición permanente, con obras creadas especialmente para propiedades ubicadas en México, Italia, Tailandia y Brasil.

La iniciativa forma parte de Iconic Trident Season 3: Carte Blanche, proyecto con el que Club Med lleva uno de sus símbolos más reconocibles, el Tridente, del terreno digital a instalaciones físicas que permanecerán dentro de sus resorts.

Y México tiene un lugar relevante en esta nueva etapa.

Cancún recibe “Opuntia”

Club Med Cancún fue elegido para albergar Opuntia, una instalación monumental del artista mexicano Mestiz, quien ha colaborado con firmas internacionales como Hermès, Dolce & Gabbana y Monoprix.

La obra fue elaborada artesanalmente en mimbre tejido y encuentra su inspiración en el nopal y en la riqueza cromática de la península de Yucatán. A partir de estos elementos, Mestiz ofrece su propia interpretación del Tridente y conecta un símbolo global de Club Med con la identidad cultural del destino mexicano.

La pieza no se plantea como una exposición temporal. Permanecerá en el resort como parte de sus espacios y de la experiencia de los huéspedes.

Esa permanencia es precisamente una de las novedades de la tercera temporada de Iconic Trident.

Del mundo digital a los resorts

Las dos primeras ediciones del proyecto se desarrollaron en plataformas digitales y reunieron artistas de Europa, Asia y América para reinterpretar el universo visual de Club Med.

Ahora, la compañía da un paso distinto: llevar esas expresiones creativas al espacio físico y convertirlas en parte del producto hotelero.

Para esta tercera edición fueron seleccionados cuatro artistas y estudios internacionales, encargados de reinterpretar el Tridente a partir de la cultura, patrimonio, naturaleza y tradiciones artesanales de los destinos donde se encuentran los resorts.

Además de Cancún, las intervenciones llegaron a Club Med Cefalù, en Italia; Club Med Phuket, en Tailandia; y Club Med Rio Das Pedras, en Brasil.

Cada instalación fue concebida específicamente para el lugar que la alberga y desarrollada mediante procesos artesanales, por lo que las cuatro propiedades incorporan una obra distinta vinculada con su entorno.

El arte entra a la estrategia hotelera

Detrás de las instalaciones existe también una estrategia de marca.

La iniciativa refleja una tendencia que está tomando fuerza dentro de la hospitalidad premium: el hotel ya no compite solamente por habitaciones, gastronomía, ubicación o instalaciones, sino por las experiencias y emociones que puede generar alrededor de la estancia.

Diseño, arquitectura, gastronomía, bienestar y arte comienzan así a formar parte de una misma propuesta.

Para Club Med, las instalaciones permiten además crear nuevos puntos de contacto con sus huéspedes y diferenciar cada resort mediante elementos que difícilmente pueden replicarse en otra propiedad.

El proyecto también prolonga una relación de varias décadas entre la compañía y el mundo creativo. Desde los años cincuenta, Club Med ha desarrollado colaboraciones, residencias y proyectos vinculados con artistas, una trayectoria que ahora busca actualizar a través de Iconic Trident.

Un Tridente con identidad local

El concepto resulta especialmente interesante porque Club Med no pretende reproducir exactamente la misma imagen en sus diferentes resorts.

La propuesta parte de un símbolo común —el Tridente— pero entrega su interpretación a artistas que incorporan referencias culturales de cada región.

En Cancún es el nopal y el color de Yucatán; en Italia, Tailandia y Brasil, las respectivas intervenciones parten del patrimonio natural, cultural y artesanal de sus entornos.

De esta manera, la compañía busca que una identidad global pueda adquirir un lenguaje local.

Club Med, fundada en 1950 y pionera del concepto de vacaciones Todo Incluido, opera actualmente 68 resorts Premium y Exclusive Collection en 40 países y forma parte de Fosun Tourism Group.

Con Iconic Trident Season 3: Carte Blanche, la compañía suma ahora el arte a esa evolución y convierte cuatro de sus resorts en algo más que lugares donde hospedarse: espacios donde la identidad del destino también puede contemplarse como una obra.