Redefiniendo el lujo contemporáneo
Swire Hotels inaugura Upper House, marcando una nueva para The House Collective

Swire Hotels presentó Upper House, una nueva marca global que integrará y unificará sus aclamadas propiedades de The House Collective, iniciando así una nueva etapa de crecimiento internacional que redefine el lujo contemporáneo y la hospitalidad boutique de alto nivel.

Esta evolución estratégica incluye, además, el anuncio del primer proyecto residencial de la marca en Bangkok, un desarrollo que debutará en 2030 bajo el nombre Upper House Residences, y que llevará la filosofía de la marca a la vida privada de sus residentes.

Una marca con identidad propia, inspirada en el destino

Tras la consolidación de Upper House Hong Kong como uno de los hoteles más prestigiosos del mundo —clasificado entre los cinco mejores globales durante dos años consecutivos y reconocido en la primera selección mundial de Llaves MICHELIN— Swire Hotels adoptará el nombre Upper House para todas sus propiedades:

• Upper House Hong Kong (Dos Llaves MICHELIN)
• Upper House Chengdu (Una Llave MICHELIN)
• Upper House Shanghái (Una Llave MICHELIN)

Las nuevas aperturas en Shenzhen, Xi’an, Tokio y Bangkok seguirán esta identidad integradora, fortaleciendo la presencia de la marca en Asia y abriendo camino hacia su expansión en mercados globales.

“Casas, no hoteles”: filosofía que redefine la hospitalidad

Upper House sostiene una visión marcada por la cercanía, la espontaneidad y la personalización total de la experiencia:

“El cambio de identidad marca un nuevo capítulo para Upper House como una marca única e icónica. La experiencia Upper House continúa siendo inesperada y profundamente personal, guiada por diseño cuidado, servicio improvisado y hospitalidad genuina”, afirmó Dean Winter, Director General de Swire Hotels.

Siguiendo el principio “Casas, no hoteles”, cada propiedad es única, diseñada para reflejar el espíritu cultural y la estética local del destino donde se ubica, en estrecha conexión con la arquitectura, el arte, la gastronomía y las comunidades creativas de cada ciudad.

Upper House Residences Bangkok: el lujo se vuelve íntimo

El lanzamiento de Upper House Residences Bangkok representa un paso natural para la marca en un mercado donde la demanda por residencias de lujo con servicios hoteleros de clase mundial continúa creciendo.

Diseñada por Foster + Partners, la propiedad ofrecerá:

• Residencias exclusivas en una de las zonas más prestigiosas de Bangkok
• Servicios y amenidades integradas de hotel de lujo
• Gestión inmobiliaria y hospitalaria de nivel superior
• Experiencias personalizadas bajo el sello Upper House

La propuesta expande la experiencia del huésped hacia la vida diaria, creando hogares que conservan la esencia sensorial y emocional de la marca.