ITB Americas acercará a México nuevos compradores internacionales, afirmó Gloria Guevara

Guadalajara, Jalisco.— La llegada de ITB Americas a México permitirá acercar al país a compradores internacionales que tradicionalmente no participan en el Tianguis Turístico y que, al asistir a una feria de alcance continental, podrán descubrir nuevas oportunidades para incorporar destinos mexicanos a sus negocios, afirmó Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).

En entrevista durante la primera edición del encuentro en Guadalajara, Guevara explicó que la presencia de destinos de distintas regiones del mundo amplió el perfil de los participantes y abrió una vía adicional para fortalecer la comercialización de México.

“ITB viene a complementar los esfuerzos del Tianguis, porque en el Tianguis promueves, vendes México; ITB vende México también, pero se venden muchos otros países”, señaló.

Esa diferencia, sostuvo, permitirá atraer a compradores que no necesariamente tenían al país entre sus productos habituales y que encontrarán en la feria un primer acercamiento tanto a México como al resto del continente.

“Traes a otro nivel de compradores que originalmente tal vez no vendrían al Tianguis porque no venden tradicionalmente o compran México, pero descubren México y descubren Américas al venir a esta feria”, explicó.

Como ejemplo de la capacidad de convocatoria internacional, mencionó la presencia de participantes de Finlandia y Japón que acudieron por primera vez al país para promover sus destinos. Este intercambio, consideró, también generará oportunidades para los productos turísticos mexicanos.

Guevara destacó que había observado el desarrollo de ITB en sus encuentros de China, Singapur y Berlín, y subrayó su capacidad para generar negocios entre profesionales de la industria. Por ello, calificó la primera edición de ITB Americas como un acontecimiento histórico para México y una plataforma que contribuirá a ampliar sus vínculos comerciales.

“ITB va a ayudar al Tianguis y va a ayudar a comercializar México”, afirmó.

Durante la apertura oficial, la dirigente del WTTC planteó que el encuentro representó el comienzo de una nueva etapa para la actividad turística en el continente.

“Hoy comienza un nuevo capítulo en la historia del turismo en México y todo el continente. Es un placer estar aquí con ustedes para celebrar el lanzamiento de ITB Americas. Este evento de talla internacional representa una gran oportunidad para construir un legado para la industria del turismo”, expresó.

Un sector de 3.5 billones de dólares en las Américas

La dimensión económica de esas oportunidades fue uno de los ejes de su conferencia magistral The State of Tourism in the Americas, con la que abrió las actividades del primer día en el escenario principal.

Con base en el Reporte de Impacto Económico del WTTC, Guevara informó que en 2025 el sector de Viajes y Turismo aportó 3.5 billones de dólares al PIB de las Américas, equivalentes al 8.6% de la economía regional, y sostuvo 51.2 millones de empleos, aproximadamente uno de cada diez puestos de trabajo.

Para 2026, explicó, el organismo previó que esa contribución alcanzaría 3.54 billones de dólares y que el empleo ascendería a 52.1 millones de puestos.

Sin embargo, las perspectivas mostraron un comportamiento distinto entre el consumo nacional y el internacional. El gasto de los viajeros nacionales se perfiló como motor del crecimiento, con un aumento previsto de 1.9%, hasta alcanzar 2.09 billones de dólares, mientras que para el gasto internacional se anticipó una caída de 2.0%.

En este panorama, destacó el peso de México, que ubicó en el cuarto lugar mundial en gasto turístico de ocio, con 237,600 millones de dólares.

Las cifras acompañaron su llamado a reconocer al turismo como una actividad con efectos que rebasan los desplazamientos y las vacaciones. Recordó que el sector representó cerca del 10% del PIB global y generó millones de oportunidades de desarrollo económico y social.

Desde esa perspectiva, señaló que los negocios impulsados por ITB Americas podrán traducirse en beneficios para las empresas, los trabajadores y las comunidades vinculadas con la actividad.

La demanda existe; el reto es captarla

Guevara también identificó la conectividad aérea como uno de los principales desafíos para América Latina y el Caribe.

De acuerdo con los datos que presentó, la región contó con 2,020 rutas internacionales entre aeropuertos, frente a las 9,530 de Europa Occidental. Además, solo el 63% de sus pasajeros internacionales viajó de forma directa, una condición que evidenció las oportunidades para mejorar las conexiones y facilitar los desplazamientos.

A ello se sumó el potencial del mercado estadounidense. La presidenta y CEO del WTTC señaló que los estadounidenses realizarían alrededor de 150 millones de viajes al extranjero en 2026, una cifra récord, y que México se mantendría como su principal destino.

Su planteamiento fue que la demanda existe, pero las políticas públicas determinan qué destinos consiguen captarla y convertirla en crecimiento.

Bajo esa premisa, presentó seis prioridades para gobiernos y empresas: facilitar viajes seguros y sin fricciones; ampliar la conectividad y diversificar los mercados; fortalecer el capital humano; mejorar la preparación ante crisis; atraer inversión, y gestionar el crecimiento de manera responsable.

La colaboración entre autoridades, iniciativa privada y comunidades, sostuvo, será fundamental para definir el próximo capítulo del turismo en el continente.

“Les deseo que realicen muchos negocios y que sigan fortaleciendo al sector turístico. Celebremos el legado que juntos podemos dejar para el futuro de este sector”, concluyó.