Internacionales
Mercado con alto potencial
Destination Canada lanza en México campaña para el turismo LGBT
Canadá es el primer destino internacional en lanzar una campaña dirigida al segmento LGBT en México, a través de Destination Canadá, el organismo encargado de promover el país de la hoja de maple como destino turístico, gracias a lo atractivo que resulta este nicho y las gama de opciones que ofrece.
“Canadá LGBT+” es el nombre de esta campaña multimedia y multiplataforma que estará vigente durante mayo y junio, con la que busca comunicar que Canadá es un destino gay friendly. Invita a disfrutar sin distinciones una experiencia auténtica, llena de color y escenarios sorprendentes en sus diferentes ciudades y provincias.
Para crear la campaña, Destination Canada trabajó en conjunto con socios comerciales como Air Canada, Babylon Tours, PriceTravel, Royal Travel y Tourmundial. El proyecto contempla estrategias de publicidad ATL en Ciudad de México y Guadalajara, alianzas con creadores de contenido especializado, y la participación de influencers LGBT+.
Las experiencias que son promocionadas en esta campaña son el Pride en Calgary, Vancouver, Toronto y Montreal; así como los festivales Black and Blue en Montreal y Pride and Ski en Whistler.
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Jessica Ortiz, gerente de cuenta para Destination Canada en México, comentó “el pink market (mercado rosa) es un nicho muy atractivo y con gran potencial para los destinos incluyentes como Canadá, que buscan atraer turistas a través de productos y servicios de viaje diferenciados y que ofrecen verdaderas opciones de cultura y diversidad”.
De acuerdo con el ranking de las Mejores Ciudades LGBT en 2017, elaborado por Nestpink, Canadá es el tercer destino internacional más gay friendly, y hoy en día es uno de los destinos donde esta comunidad es más aceptada y considerada parte fundamental de la sociedad.
Esta campaña en México ve un alto potencial, pues datos de la Federación Mexicana de Empresarios LGBT, entre 8 y 12% de la población es homosexual; mientras que la Primer Encuesta sobre Homofobia y el Mundo Laboral en México refleja que cerca de 32% de los miembros de este segmento ganan entre 10 mil y 30 mil pesos al mes.
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