Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) encendió las alertas: aunque Estados Unidos se mantiene como el mayor mercado de Viajes y Turismo del mundo, comienza a perder participación frente a otros destinos, en un contexto global cada vez más competitivo.

De acuerdo con su más reciente estudio de Impacto Económico, elaborado junto con Chase Travel, el país registró en 2025 una caída del 5.5% en la llegada de visitantes internacionales respecto a 2024, así como una disminución del 4.6% en el gasto turístico, que se ubicó en 176 mil millones de dólares.

El dato contrasta con el dinamismo global: el año pasado 80 millones de personas más viajaron al extranjero, pero optaron por otros destinos. En este escenario, Norteamérica fue la región con menor crecimiento (1.0%), mientras que Estados Unidos apenas avanzó 0.9%.

A pesar de ello, el país continúa liderando por escala, con una contribución de 2.63 billones de dólares al PIB global del turismo y 20.4 millones de empleos generados en el sector, lo que refleja su peso estructural en la industria.

El WTTC subraya que el reto no es menor: recuperar el atractivo internacional, reforzar la promoción y reposicionar la percepción del destino serán clave para sostener su liderazgo, especialmente ante el avance acelerado de Asia-Pacífico.

En particular, China ya se consolida como el segundo mercado más importante del mundo, con una contribución de 1.75 billones de dólares al PIB turístico y un crecimiento de 9.9% en 2025. Además, el gasto internacional hacia ese país creció 10.5%, reflejando una recuperación mucho más dinámica.

La región Asia-Pacífico, en su conjunto, se posiciona como la de mayor crecimiento global, con un alza del 8.2% en su PIB turístico, impulsada por mercados como Malasia, Filipinas, India e Indonesia.

Para el WTTC, Estados Unidos tiene una ventana clara de oportunidad en el corto plazo. Con la celebración de eventos deportivos globales en 2026 —incluido el Mundial de fútbol— se espera la llegada de más de 1.24 millones de visitantes internacionales, lo que podría detonar nuevamente el interés por el destino.

“Estados Unidos tiene una base extraordinaria, pero necesita invertir en promoción, mejorar la percepción y aumentar el gasto internacional para no perder liderazgo”, advirtió Gloria Guevara.

En paralelo, desde Chase Travel se destaca la resiliencia del sector, aunque coinciden en que el momento exige acciones estratégicas para capitalizar la ola de grandes eventos y recuperar terreno en el mapa turístico global.