El Informe Anual de Tendencias de Hilton predice que 2025 será el “Año de Maximizar los Viajes”

2024 fue el Año de la Gran Recarga, donde los retiros para dormir ocuparon los titulares, beber conscientemente aumentó en popularidad y las habitaciones con temática de bienestar saltaron a la fama. Hoy, a medida que se normaliza el auge de los viajes de placer, los viajeros encuestados en el Informe anual de Tendencias de Hilton buscan combinar su deseo de relajarse y recargar energías con aventuras y experiencias de alto impacto para maximizar su tiempo e inversión financiera.

• Casi nueve de cada diez (89%) viajeros mexicanos crean un presupuesto antes de comenzar su viaje.
• El setenta y cinco por ciento (75%) de los viajeros mexicanos priorizará su presupuesto de vacaciones sobre el ahorro para otras cosas.
• Los viajeros mexicanos tienen el vivir experiencias únicas entre sus tres principales razones para viajar.

“Nuestro Informe de Tendencias de 2025 revela lo que se viene cocinando a fuego lento desde hace años: la intersección entre trabajo y recreación; relajación y aventura; estar solos pero juntos. Los viajeros no solo quieren elegir su propia aventura, sino que quieren maximizar cada momento del viaje”, señaló Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton. “Estos nuevos datos revelan una dicotomía fascinante y un enfoque creciente en las experiencias que nos mantendrán alerta, y que están en constante evolución para satisfacer las necesidades del viajero del mañana”.

Los resultados del informe se difundieron después de un extenso esfuerzo de investigación a nivel mundial, que involucró a 13 000 viajeros en 13 países, incluido México, comentarios de más de 4100 miembros del equipo de Hilton y entrevistas en profundidad con decenas de expertos en viajes de Hilton. Los puntos destacados de las tendencias incluyen:

• Las escapadas activas de los que buscan aventuras frente a los retiros reparadores para dormir y estar tumbado en la cama todo el día
  • Escapadas activas: Casi 7 de cada 10 viajeros internacionales disfrutan de estar activos cuando viajan y 1 de cada 5 viajeros que viajan por placer planea realizar aventuras al aire libre en 2025. De hecho, 2 de cada 5 viajeros mexicanos priorizará las aventuras al aire libre (“Go Getaways”) al armar el presupuesto para su próximo viaje.
  • Retiros para dormir y estar tumbado en la cama todo el día: A 1 de cada 5 viajeros internacionales le gusta estar tumbado en la cama sin hacer nada cuando está de vacaciones, o lo que en Escocia se denomina “Hurkle-Durkling”, y más de una cuarta parte de los viajeros reserva un spa o tratamiento de bienestar para mejorar el sueño. El 51% de los viajeros mexicanos elige un hotel con servicios diseñados para ayudarle a lograr una mejor noche de sueño.

De igual manera, casi dos tercios (63%) de los viajeros admiten que duermen mejor cuando duermen solos. De hecho, el 37% de los viajeros prefiere dormir en una cama separada de su pareja cuando viaja, y la mayoría de los que viajan con niños (3 de cada 4) piensan que es mejor dormir separados de sus hijos mientras viajan.

• Se acelera la tendencia de viaje a través del tiempo y viaje lento
  • Viaje a través del tiempo: El 58 % de los viajeros internacionales que viajan con sus hijos vuelve a visitar destinos de su propia infancia, adoptando plenamente la nostalgia.
  • Viaje lento: 1 de cada 4 viajeros por placer planea explorar el mundo y diferentes culturas en 2025, inclinándose por la tendencia de los viajes lentos: el acto de viajar y sumergirse en un destino durante un tiempo prolongado como habitante local para vivir plenamente la cultura.

• El viaje de alta tecnología y la desintoxicación digital
  • Viaje de alta tecnología: El 63 % de los viajeros le da importancia a tener la opción de una llave de habitación digital, que les permita ir directamente a su habitación sin pasar por recepción.
  • Desintoxicación digital: El 24 % de los viajeros internacionales admite que se desconectan de las redes sociales más de lo que solían hacerlo durante las vacaciones.

• Fido y los “compamigos” cobran protagonismo
  • Se aceptan mascotas: El 25 % de los que viajan solos (“MeMooners”) a menudo viaja por placer con sus mascotas, con mucha más frecuencia que el viajero promedio por placer (19 %).
  • Compamigos: Hoy en día, casi el 30 % de los viajeros del mundo que viajan por placer suele viajar con amigos que también son compañeros de trabajo (“Frolleagues”) en sus aventuras de placer.

• Más viajeros Generación Alfa y viajeros solos
• El efecto Generación Alfa: El 88 % de los encuestados mexicanos buscan experiencias locales y auténticas cuando viajan con sus hijos y 82 % eligen destinos de vacaciones según las preferencias de sus hijos.
  • Viajeros solos en alza: El 64 % de los viajeros internacionales que viajan solos considera que un buen libro es su compañero de viaje favorito. Al tratar de encontrar el equilibrio entre una escapada familiar y un tiempo a solas, el 71 % de los viajeros mexicanos con hijos toman tiempo de su viaje para hacer algo destinado para adultos.

• Exploración gastronómica y moderación en la bebida
  • Viaje gastronómico: Casi 1 de cada 5 viajeros internacionales que viajan por placer planea buscar nuevos restaurantes o experiencias culinarias en sus viajes y el 50 % de todos los viajeros internacionales hace las reservas de restaurante antes que las de vuelo. El 60% de los viajeros de lujo priorizan alojarse en hoteles con excelentes restaurantes.
  • Evolución del sobrio curioso: Solo en el último año, 1 de cada 4 viajeros internacionales* redujo el consumo o dejó de consumir alcohol, lo que refleja la creciente tendencia del “Tempo Drinking” o la práctica consciente de moderar el ritmo y el volumen del consumo de alcohol. China (33%), México (32%) y Australia (29%) lideran la tendencia.
  • Tragos con guarnición: En 2025, las guarniciones de los cócteles finalmente comenzarán a recibir el respeto que merecen. Los mixólogos están impulsando esta tendencia y respondiendo a la creciente demanda al tratar las guarniciones como un ingrediente esencial y artístico en lugar de un complemento. Atrás quedaron los días de la solitaria rodaja de limón o lima en el costado del vaso. Las guarniciones de los cócteles se convertirán en una parte importante del desarrollo creativo de los cócteles artesanales, deleitando a los entusiastas de las bebidas en todo el mundo.

• Del descubrimiento interior a la alegría exterior
  • Viaje suave: Más de 1 de cada 5 viajeros planean escaparse por autodescubrimiento o salud mental cuando viajan por placer, inclinándose por los “viajes suaves” o los viajes que fomentan la simplicidad y la espontaneidad. Impulsado por el deseo de escapar de las expectativas poco realistas de las redes sociales, #SoftTravel fomenta la simplicidad y la espontaneidad, que planean hacer una escapada para descubrirse a sí mismos o cuidar su salud mental.

• Aumento de ventas por deportes: De 2019 a 2024, los ingresos de Hilton Worldwide Sales en concepto de ventas por deportes se triplicaron en volumen, el 80 % de los cuales son por deportes juveniles o aficionados.

• Viajes multigeneracionales

El 37 % de los viajeros suele irse de vacaciones con sus padres y dos de cada cinco invitan a miembros de su familia extendida, especialmente en India, México y Arabia Saudita. Pero cuando se trata de planificar, no es fácil complacer a todos. Según información interna de Hilton, el planificador de viajes multigeneracional, a menudo la matriarca de la familia busca cada vez más destinos o experiencias de aventura únicos e irrepetibles para crear una opción atractiva para todos.

Cabe destacar que 1 de cada 3 viajeros ya ha reservado un viaje para 2025. Aun así, la mayoría de los viajeros (82%) desearían poder permitirse más vacaciones. En cuanto a la digitalización del proceso de viaje, el 78% de los viajeros desea la opción de reservar sus viajes totalmente online, buscando opciones personalizadas.

En general, los viajeros de lujo afirman que sus principales motivos para viajar son conocer gente nueva y desconectarse de los dispositivos digitales. Según un estudio de McKinsey, el ochenta por ciento del mercado del ocio de lujo está formado por personas menores de 60 años, mientras que el gasto en viajes alcanza su pico entre los 40 y los 60 años, y los viajeros más jóvenes muestran una mayor disposición y capacidad para gastar a niveles de lujo. Como respuesta a esta demanda, la cartera de lujo de Hilton superó las 500 propiedades en todo el mundo en 2024.

Hilton continúa innovando para satisfacer las necesidades de los viajeros a nivel mundial a través de una cartera inigualable de marcas líderes en la industria, además de asociaciones exclusivas que crean más experiencias con las que los huéspedes pueden soñar. Partiendo de la base de que Hilton está ampliando radicalmente su cartera de experiencias en hoteles de lujo con la incorporación de casi 400 propiedades boutique de la exquisita colección de Small Luxury Hotels of the World (SLH), hasta su asociación exclusiva con la mejor compañía de hotelería al aire libre AutoCamp, Hilton ofrece experiencias de estadía excepcionales para cada viajero en cada ocasión de estadía.

Para más información sobre cómo Hilton se adelanta a las tendencias de viaje y para ver los resultados, lea el informe completo de 2025 en https://stories.hilton.com/2025trends