Acapulco, Guerrero.– Baja California está jugando en grandes ligas, con una estrategia que apuesta por su mayor fortaleza: la frontera. De cara al Mundial 2026, el estado busca consolidarse como una de las principales puertas de entrada del turismo internacional hacia México, capitalizando el flujo natural proveniente de California y fortaleciendo su relación con ese mercado clave.

El secretario de Turismo del estado, Miguel Ángel Badiola Montaño, ha enfocado su gestión en recuperar y potenciar ese “turismo natural” que cruza diariamente la frontera y que históricamente ha sido determinante para la actividad turística de la entidad. No es casualidad: se trata de un mercado constante, cercano y con alto potencial de gasto.

“Cuando ingresé, le dije a la subsecretaria Martha Inés Domínguez que ella se encargaría de los viajes, porque yo me enfocaría en el turismo natural, que es el turismo de California: el que cruza la frontera”, explicó en entrevista con Pasillo Turístico, en el marco del Tianguis Turístico de México.

En ese contexto, el Mundial 2026 aparece como una ventana estratégica. Aunque Baja California no será sede, sí está en la ruta natural de millones de viajeros que ingresarán por el norte del país rumbo a ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. La apuesta es clara: interceptar ese flujo y convertirlo en estancia.

“Estamos enfocados en los puntos por donde pasará este turismo para promover el estado. La idea es que no solo transiten, sino que pernocten y vivan la experiencia de Baja California”, señaló. Bajo esa lógica, el estado prepara un Fan Fest en Tijuana que combinará deporte, cultura, gastronomía y entretenimiento, con el objetivo de generar permanencia y derrama económica.

Los primeros meses de 2026 ya muestran señales positivas. De acuerdo con el secretario, se registra un incremento tanto en la ocupación hotelera como en la circulación vehicular, dos indicadores clave en una entidad donde el turismo carretero y transfronterizo es determinante. La reciente temporada de Semana Santa alcanzó niveles de ocupación de entre 80% y 90%, reflejando una demanda sólida.

“Comparado con 2025, estamos teniendo mayor ocupación hotelera y mayor circulación vehicular en el estado”, puntualizó.

En paralelo, el fortalecimiento de la relación con California se mantiene como uno de los ejes centrales. Badiola Montaño adelantó que se encuentra en puerta la firma de un convenio de colaboración con autoridades turísticas de San Diego, con intereses compartidos en el corredor costero que integran destinos como Tijuana, Playas de Rosarito, Ensenada y San Quintín.

“La cercanía geográfica nos convierte en un mercado natural. A ellos les interesa mucho nuestro corredor de costa y a nosotros nos interesa California”, explicó, dejando ver una visión que apuesta por la complementariedad más que por la competencia.

Como respaldo a esta estrategia, el estado ha intensificado su presencia promocional en puntos de alto impacto en California. Destacan las campañas en el Petco Park, casa de los Padres de San Diego, así como en el sistema ferroviario de la ciudad, donde miles de personas son impactadas cada día con la oferta turística de Baja California.

“Estamos con una campaña de promoción turística muy agresiva en el estadio de los Padres y también en el tren de San Diego. Los siete municipios de Baja California están presentes. Estamos innovando”, afirmó.

Con una lectura clara del mercado, una estrategia enfocada en el turismo transfronterizo y el Mundial 2026 como catalizador, Baja California no solo busca atraer visitantes, sino convertir ese flujo constante en estancia, experiencia y valor económico para el destino.