Accor abre su red de 125 millones de socios a los hoteles Hard Rock

Accor y Hard Rock International anunciaron una alianza estratégica global que permitirá a los hoteles participantes de Hard Rock incorporarse a la red de ventas y reservaciones de Accor y llegar a los más de 125 millones de miembros de ALL Accor en 110 países. El acuerdo, anunciado el 9 de noviembre, también contempla beneficios recíprocos para los socios de ambos grupos y encarga a Ennismore el desarrollo internacional de los hoteles Hard Rock.

Una vez que se concrete el cierre de la transacción, los establecimientos de Hard Rock Hotels, Reverb by Hard Rock, Hard Rock Hotels & Casinos y Hard Rock Hotel & Residences podrán optar por incorporarse a la plataforma de Accor. Hard Rock seguirá operando sus propios canales de venta y marketing directo.

Para los viajeros, el acuerdo contempla la conversión de puntos y la equiparación de categorías entre ALL Accor y Unity by Hard Rock. Según el anuncio, los huéspedes del Hard Rock Hotel New York ya pueden acceder a beneficios de la alianza. Las compañías dejaron por precisar las condiciones de conversión y el calendario de incorporación de otros hoteles.

Ennismore liderará la expansión internacional de Hard Rock Hotels

Ennismore, la compañía de hospitalidad lifestyle en la que Accor es accionista mayoritario, encabezará el desarrollo de Hard Rock como marca asociada y dará apoyo a sus operaciones. Junto con el equipo de desarrollo de Accor, buscará llevar la marca a nuevos mercados de Europa, Medio Oriente, Asia y el Pacífico.

Jim Allen, CEO de Hard Rock International, señaló que la alianza permitirá llevar la oferta de la marca, centrada en la música y el entretenimiento, a más destinos y ampliar los beneficios para los miembros de Unity by Hard Rock. Por su parte, Sébastien Bazin, presidente del Consejo de Administración y CEO de Accor, destacó el alcance de ALL Accor y la experiencia de Ennismore para acelerar el crecimiento de Hard Rock Hotels y acercar la marca a nuevos públicos.

Al cierre de junio de 2026, Ennismore reunía 14 marcas hoteleras, más de 190 hoteles y más de 150 proyectos en desarrollo. Las compañías identificaron las regiones prioritarias para Hard Rock, con las primeras aperturas aún por anunciar.