Jalisco apuesta por los compradores de ITB Americas para vender más allá de Guadalajara y Vallarta

Jalisco quiere que las citas de negocio de ITB Americas se traduzcan en itinerarios que lleven a los viajeros a más regiones del estado. Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco, dijo que la apuesta de la feria en Guadalajara fue convocar a compradores con los que los prestadores de servicios turísticos puedan abrir mercados y colocar productos como la nueva ruta del tequila en Los Altos y la ruta del vino.

«Nos estamos realmente concentrando en tener más calidad que cantidad», señaló en entrevista con Pasillo Turístico. Fridman explicó que, por encima de la cifra de asistentes, le interesaba el perfil de los compradores y lo que los expositores pudieran concretar con ellos. A quienes consiguieron un espacio en la feria les pidió aprovechar al máximo sus agendas de negocio y a quienes quedaron fuera de la primera edición los invitó a prepararse para la siguiente.

«Esto va a sembrar el turismo del mañana», dijo sobre las citas. Si bien la feria convocó a participantes de los seis continentes, la secretaria destacó el peso de los mercados americanos, con presencia de Canadá, Estados Unidos, Colombia y México.

Fridman recordó que su equipo comenzó a buscar la sede antes de que arrancara la actual administración estatal y consideró la llegada de ITB Americas a Guadalajara como su primer logro. Atribuyó el resultado al trabajo conjunto entre autoridades y empresarios. «No sólo se puede, se debe trabajar con la iniciativa privada», afirmó. A su juicio, conseguir la feria abrió una oportunidad para que destinos y empresas de todo México presentaran su oferta ante compradores internacionales.

Los Altos, el tequila y el vino entran en la agenda comercial

A propósito del viaje de familiarización de operadores por Los Altos de Jalisco, Fridman explicó qué espera que las agencias se lleven de la visita. «Jalisco es muy conocido por Vallarta, por Guadalajara, que son maravillosos y que no dejan de transformarse, pero tenemos mucho más», señaló.

Entre los productos que el estado quiere colocar en los itinerarios mencionó la nueva ruta del tequila en Los Altos y la ruta del vino. Con esas experiencias, Jalisco busca que los operadores que ya venden Guadalajara y Puerto Vallarta tengan más opciones para armar sus programas y sumar otras regiones a los recorridos.

La secretaria dijo que presentar a Jalisco como un estado con varios destinos que pueden combinarse en un mismo viaje ha despertado interés entre las agencias y las aerolíneas. Para los operadores que recorrieron Los Altos, la visita fue una oportunidad de conocer directamente qué experiencias podían incorporar a los programas que ofrecen a sus clientes.

Lo que escuchó Fridman en su gira internacional

Al preguntarle qué inquietudes recogió entre los profesionales del sector y cómo se reflejarían en el trabajo de Jalisco, Fridman recordó las conversaciones que sostuvo con ministros, agencias y aerolíneas durante una gira que comenzó en el foro mundial del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), en Malta, y concluyó en World Travel Market (WTM), en Londres.

Entre los temas que escuchó con mayor frecuencia mencionó las presiones económicas, los conflictos bélicos y migratorios, el precio de la turbosina, los cambios en el comportamiento de los mercados, la inteligencia artificial, la sustentabilidad y el cambio climático. De esa agenda, destacó una preocupación que también se discutió en un panel en Londres con responsables de turismo de otros países. «Tiene que ver con la percepción de seguridad», dijo.

Fridman relató que, durante ese panel, compartió una experiencia personal de la gira. Dijo que se había sentido más segura en México que en París, donde días antes se había encontrado con manifestaciones. Con ese ejemplo explicó por qué considera importante que los profesionales a quienes sus clientes les preguntan si es seguro viajar a México puedan visitar Guadalajara y hablar de lo que encontraron en el destino.

La funcionaria comparó esa oportunidad con la que, a su juicio, ofreció el Mundial de Futbol para mostrar la capacidad de Jalisco de recibir eventos internacionales. En ITB Americas, la posibilidad de influir en la percepción del destino pasa por los propios compradores y operadores, que regresarán a sus mercados con una experiencia directa de la ciudad.

París y la búsqueda de nuevas rutas internacionales

La gira también tuvo una agenda de conectividad. En París, Fridman promovió la nueva ruta con Guadalajara. En Routes, en Fráncfort, avanzó en la gestión de nuevas conexiones y habló de la posibilidad de que Jalisco sea sede de ese encuentro de la industria aérea. La agenda incluyó además actividades de promoción en España antes del cierre en Londres.

Según la secretaria, Jalisco anunció 21 rutas aéreas en lo que va de 2026, después de las 28 anunciadas en 2025. Fridman dijo que el estado continúa gestionando nuevas conexiones internacionales y reconoció que la coyuntura de la aviación complica las negociaciones.

En el caso del Aeropuerto Internacional de Guadalajara, destacó que el crecimiento de la conectividad va acompañado de obras de infraestructura y de mejoras en la movilidad hacia la ciudad. Para Fridman, la experiencia del pasajero también depende de cómo se desplaza una vez que aterriza, un aspecto que, aseguró, mejoró respecto al inicio del año.