El patrimonio cultural, la gastronomía y las experiencias auténticas están marcando la ruta de los latinoamericanos por Europa. España e Italia encabezan sus preferencias, con Madrid, Roma, Andalucía, Cataluña y varias regiones italianas entre los destinos con mayor demanda, de acuerdo con un estudio de la consultora internacional Data Appeal Mabrian.

La investigación analizó el comportamiento de los viajeros procedentes de Argentina, Chile, Brasil, Colombia y México durante 2025. Los resultados muestran que la Comunidad de Madrid concentró el 11.5% de la demanda y se colocó al frente del top 15 de destinos europeos más populares entre estos mercados.

En segundo lugar apareció Lacio, región donde se encuentra Roma, con 8.2%; seguida por Isla de Francia, con París como principal referente, con 6.8%. Andalucía y Cataluña compartieron la cuarta posición, ambas con 5.9%.

La lista también incluyó a Toscana, Lombardía, Campania, Véneto y Apulia, en Italia; Norte de Portugal; Gran Londres; Holanda Septentrional, así como Galicia y Comunidad Valenciana, en España.

Esta distribución revela que, aunque las grandes capitales europeas continúan funcionando como importantes puertas de entrada, el viajero latinoamericano comienza a extender sus recorridos hacia regiones que ofrecen una combinación de historia, gastronomía, identidad local y experiencias menos convencionales.

La cultura define el viaje

El patrimonio cultural, las artes y las tradiciones constituyen la principal motivación para viajar a Europa, con 40.3% de las preferencias. Este interés es especialmente fuerte entre los visitantes mexicanos, chilenos y brasileños.

La gastronomía ocupa el segundo lugar, con 12.5%, impulsada principalmente por los viajeros de Brasil y Argentina. Le siguen los viajes familiares, con 11.9%, y las compras, con 11.8%.

“El arte, la gastronomía, las compras y los planes familiares son motivadores clave de la demanda latinoamericana”, explica Data Appeal Mabrian.

La consultora señala que el turismo experiencial se ha consolidado como una tendencia global que también influye en este mercado. Los viajeros ya no se conforman con visitar los atractivos más conocidos: buscan experiencias auténticas, memorables y vinculadas con la identidad del destino.

Las preferencias también cambian de acuerdo con el país de origen. La naturaleza y el turismo activo tienen una mayor presencia entre colombianos y chilenos, mientras que las experiencias de bienestar atraen particularmente a los brasileños. La vida nocturna y el buen clima resultan relevantes para argentinos, colombianos y mexicanos.

Viajes de dos semanas y planeados con anticipación

El análisis de las reservas aéreas hacia Madrid, Londres, París, Fráncfort y Roma, considerados los cinco principales centros de conexión europeos, permite conocer también cómo organizan sus recorridos los latinoamericanos.

En promedio, estos viajeros reservan con 72.7 días de anticipación y permanecen alrededor de 14.5 días en Europa. La duración favorece los itinerarios multidestino y abre oportunidades para combinar grandes ciudades con regiones cercanas o lugares menos conocidos.

El dato representa una señal relevante para agencias de viajes, operadoras y destinos europeos: las decisiones de compra comienzan más de dos meses antes de la salida y requieren propuestas capaces de integrar transporte, alojamiento y experiencias en diferentes ciudades o países.

Hoteles compiten con alojamientos alternativos

Los hoteles continúan como la modalidad de hospedaje preferida, con 46.4% de la demanda. Sin embargo, más de la mitad de los viajeros latinoamericanos se inclina por alternativas como departamentos de renta vacacional y otras opciones más accesibles.

Este comportamiento refleja una mayor diversificación del mercado y la búsqueda de alojamientos que se adapten a estancias prolongadas, recorridos familiares o presupuestos distintos.

Data Appeal Mabrian identifica al latinoamericano como un viajero curioso, interesado en combinar los destinos icónicos de Europa con regiones menos conocidas y experiencias culturales auténticas.

Para captar este mercado, la consultora recomienda desarrollar productos que integren cultura y gastronomía, fortalecer las opciones dirigidas a parejas y familias —segmentos que en conjunto representan dos terceras partes de la demanda— y comenzar las campañas de promoción con suficiente anticipación.

España e Italia parten con ventaja, pero el estudio también abre oportunidades para aquellos destinos europeos capaces de ofrecer algo más que una visita tradicional: historias, sabores y experiencias que permitan al viajero latinoamericano conectar de manera más profunda con cada lugar.