Son herramienta necesaria
Marcas Destino van más allá del logo, debaten expertos en la materia

El Foro Nacional de Turismo (FNT) llevó a cabo en la Ciudad de México, la primera edición del Encuentro Nacional de Marcas Destino, en el cual expertos en el turismo expusieron la importancia de contar con éstas, como herramientas de impulso y promoción para la gestión de flujos de viajeros, y cuyo eje central fue ir más allá de la idea del logotipo que identifica a lo destinos.
Fernando Martí, director del FNT, señaló que la idea de realizar este encuentro es documentar el desarrollo de las Marcas Destino, a través del análisis que se hizo en las distintas ponencias, en las que se habló tanto del éxito de dichas Marcas como herramienta de posicionamiento de los destinos, como de la necesidad de analizar la situación actual que viven.

Ir a: Hoy arranca el Foro Nacional de Turismo 2017 con los líderes del sector

Destacó el fuerte posicionamiento que tiene la marca CDMX, impulsada por el Fondo Mixto de Promoción Turística de la capital (FMPT), que dirige Irene Muñoz, así como el reconocimiento internacional que goza la Marca País, a tan sólo 12 años de haberse creado; así como otros ejemplos como Cancún, Riviera Maya, San Miguel de Allende y Pueblos Mágicos, entre otros.
En su oportunidad, la subsecretaria de Planeación y Política Turística de la Secretaría de Turismo (Sectur), Tere Solís, enfatizó que las Marcas Destino van soportadas no sólo en el destino o la imagen, sino en la generación de identidad e inversiones. Respecto a la presencia de una imagen negativa es importante actuar de manera inteligente pues “percepción es realidad, y tal como lo expuso Taleb Rifai, la gente viaja a los lugares que respetan”; y es ahí en donde entra la participación de las Marcas.
Ponencias y participantes
A lo largo del día se llevaron a cabo las conferencias que reflejaron la situación actual de las Marcas Destino. Tales como Guillermo Grimm, ex subsecretario de Promoción Turística de la Sectur quien habló de la Fuerza de la Marca Destino, Javier Vega Camargo, fundador del CPTM, con La creación de Marcas Destino, así como Fernando Olivera Rocha, secretario de Turismo de Guanajuato, que expuso el caso de San Miguel de Allende, entre otros, para que finalmente Óscar Espinoza Villarreal, ex titular de la Sectur, presentara las conclusiones del encuentro.