Tras un año récord en visitas e impacto económico
Destination DC revela estrategias para impulsar aún más el turismo

Los grandes eventos de interés internacional y varias aperturas importantes presentan oportunidades para el crecimiento continuo de la industria turística de $10.2 mil millones de dólares de Washington, DC, según Destination DC (DDC), la organización oficial de marketing de la capital del país. DDC presentó estrategias para aprovechar el exitoso primer año de su campaña “Washington, DC Sólo hay uno” y maximizar eventos como la inauguración presidencial y el WorldPride 2025, en su Reunión Anual de Perspectivas de Marketing en el Washington Hilton. La alcaldesa Bowser, funcionarios locales y figuras clave de la industria del turismo y la hospitalidad estuvieron presentes.

“El regreso de DC se trata de atraer a más personas a la ciudad, porque más personas significan más empleos para nuestros residentes, más ingresos para nuestros servicios y programas, y más oportunidades para la ciudad. Y por eso el turismo es tan importante”, dijo la alcaldesa Bowser. “Estoy agradecida por las personas y equipos que nos ayudaron a alcanzar un nuevo récord de turismo en 2023. Con todo lo que se avecina, desde la inauguración hasta el WorldPride, estamos listos para dar la bienvenida a más visitantes y mostrarle al mundo por qué solo hay un DC”.

Washington, DC recibió un récord de 25.95 millones de visitantes en 2023, un aumento del 17 por ciento en comparación con 2022, superando el récord anterior a la pandemia establecido en 2019, de los cuales 1.95 millones son visitantes internacionales lo que representa un aumento del 40% con respecto a 2022. Los datos subrayan la importancia del aumento del turismo en la economía de la ciudad. Este nuevo hito resultó en un récord de $10.2 mil millones en gastos de visitantes, $2.065 mil millones en ingresos fiscales y el apoyo a 102,366 empleos locales, según MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, la Oficina Nacional de Viajes y Turismo y el Departamento de Comercio de EE. UU.

Específicamente de México se obtuvieron 75,800 visitantes en 2023, lo que posiciona al país en el lugar número 7 de visitas internacionales con un aumento del 57% con respecto de 2022. Se proyecta que en 2024 se logre un crecimiento del 10% con respecto a 2023.

“Casi 26 millones de visitantes a Washington, DC el año pasado apoyaron directamente mucho más que solo nuestros hoteles, restaurantes, operadores turísticos y negocios locales. Más de $10 mil millones en gastos y $2 mil millones en ingresos fiscales impactan a toda la ciudad, lo que enfatiza la importancia continua del turismo para Washington, DC”, dijo Elliott L. Ferguson, II, presidente y CEO de DDC. “Agradecemos a nuestros funcionarios locales que entienden la importancia de nuestra industria mientras invertimos en la promoción de nuestro destino a través del éxito de nuestra campaña ‘Washington, DC Sólo hay uno’. Nuevos hoteles, atracciones y restaurantes brindan aún más razones para que los viajeros potenciales se queden más tiempo y gasten más”.

DDC lanzó su galardonada campaña en noviembre pasado, posicionando a DC como un destino único y destacando su diversidad de experiencias y actividades gratuitas. El financiamiento adicional a través del distrito de recuperación turística ha permitido a DDC llegar a más viajeros potenciales que cualquier campaña anterior. La compra integral incluye contenido digital, personalizado, redes sociales pagadas, streaming y creativas oportunidades publicitarias exteriores. Desde esta semana, los fanáticos del tenis en todo el mundo verán a Washington, DC como el Socio Oficial de Turismo del US Open en la ciudad de Nueva York, el principal mercado de visitantes de DC. En asociación con Events DC, la colaboración alcanzará a 200 millones de visitantes potenciales entre la audiencia presencial y televisiva.

Los grandes eventos están listos para atraer visitantes. El 20 de enero de 2025, tendrá lugar la primera inauguración presidencial post-pandemia en el Jardín Oeste del Capitolio de los EE. UU., con eventos en toda la ciudad. DDC es una fuente de información oficial, incluidos paquetes de hoteles, en washington.org/inauguration. Tras el Festival Nacional de los Cerezos en Flor en la primavera, se espera que el WorldPride 2025 atraiga aproximadamente a dos millones de visitantes, del 23 de mayo al 8 de junio, con un impacto económico de $787 millones (S&P Global). Esta será solo la segunda vez que una ciudad estadounidense organice la celebración internacional. Se planean una variedad de eventos para inspirar, empoderar y conectar a la comunidad LGBTQ+ internacional y sus aliados, incluidos un festival, un desfile y competencias deportivas.

Las convenciones y reuniones en toda la ciudad son importantes para la estrategia de DDC y su papel como motor económico de Washington, DC. En 2025, habrá un total de 341,803 cuartos noche debido a las convenciones, con un impacto económico de $344 millones. Además, 334 reuniones no relacionadas con el centro de convenciones serán responsables de 280,854 cuartos noche, con otras 170,000 noches adicionales posibles, según los modelos de DDC. Las áreas de oportunidad incluyen negocios a corto plazo, incentivos y corporativos. El crecimiento de las reuniones internacionales es un enfoque de “Collective” de DDC, que está en la ciudad esta semana. El grupo consiste en el Consejo Internacional de Eventos Empresariales y aquellos que planifican reuniones anuales en DC. Ayuda a fortalecer el posicionamiento de Washington, DC como un destino único para reuniones, agregando valor a la programación.

El panorama del mercado hotelero de Washington, DC es positivo, según STR. Si bien la ocupación a nivel nacional aún está por debajo de los niveles previos a la pandemia, la ocupación en DC, la tarifa diaria promedio y los ingresos por habitación disponible han mostrado mayores avances y se ubican entre los 25 principales en los EE. UU. en relación con 2019. La ocupación hotelera ha aumentado un tres por ciento hasta julio de 2024 en comparación con 2023. Hay 23 nuevos o renovados hoteles y 3,937 habitaciones en desarrollo hasta 2028. Se espera que Salamander Collection, con sede en Middleburg, Virginia, complete sus mejoras en el antiguo Mandarin Oriental este otoño, con Dōgon, el esperado regreso a la ciudad del renombrado chef Kwame Onwuachi, el 9 de septiembre. Entre otras renovaciones y nuevas marcas, se espera que Arlo Hotels debute su primera propiedad en DC este otoño, cerca de Judiciary Square.

Los visitantes pueden esperar nuevos desarrollos y atracciones gratuitas. El 13 de septiembre marcó la instalación de una nueva pieza central del Monumento Nacional a la Primera Guerra Mundial, “A Soldier’s Journey”. El 23 de septiembre, “The People’s House: A White House Experience” abrió como una nueva experiencia educativa de última generación sobre la Casa Blanca. Actualmente hay $10.2 mil millones en proyectos en construcción, según la Asociación Económica de Washington, DC.

Un calendario de eventos concurrido proporciona más razones para que los viajeros potenciales elijan DC. El 20º DC JazzFest contará con un elenco estelar durante el fin de semana del Día del Trabajo. La Semana de Teatro comienza el 26 de septiembre con más de 30 producciones que ofrecen precios de $20/$40/$60. El Kickoff Fest gratuito se llevará a cabo el sábado 28 de septiembre en Arena Stage. En octubre, Matthew Broderick hará su debut en el Shakespeare Theatre Company en la sátira política “Babbitt”.

DDC, Events DC y sus socios están diversificando los esfuerzos en curso para traer eventos deportivos a la ciudad, incluidas oportunidades bajo el paraguas de la Copa Mundial 2026, la postulación para la Copa Mundial de Rugby masculina y femenina en 2031 y 2033, y torneos de baloncesto y hockey de la NCAA. DDC y sus socios lideran esfuerzos para resaltar el deporte femenino, como la temporada inaugural de DC Power FC. También crece la anticipación para 2026, cuando Washington, DC será anfitrión de una celebración de un año para conmemorar el 250º aniversario de Estados Unidos. El calendario completo de eventos se anunciará a medida que se finalicen los detalles.