Más de 3,900 profesionales, 450 Hosted Buyers, más de 450 expositores y alrededor de 9 mil citas de negocio marcarán una edición que tendrá a Perú como destino invitado y pondrá el foco en Inteligencia Artificial, sustentabilidad y nuevas oportunidades para el sector

La cuenta regresiva está prácticamente en su recta final. A solo dos días de que abra sus puertas IBTM Americas 2026, la industria de reuniones se prepara para encontrarse nuevamente en la Ciudad de México y convertir durante dos jornadas a Centro Banamex en uno de los principales puntos de negocio del sector MICE en América.

Los próximos 19 y 20 de agosto, más de 3,900 profesionales vinculados con la creación de eventos, 450 Hosted Buyers y más de 450 expositores se darán cita en la 17ª edición del encuentro, donde están previstas alrededor de 9 mil citas de negocio.

Bajo el lema “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, IBTM Americas reunirá en un mismo piso a destinos y oficinas de turismo, hoteles y resorts, venues y centros de convenciones, DMCs, agencias especializadas, empresas de tecnología, producción y diseño de experiencias, así como proveedores de transporte, logística y otros servicios vinculados con la realización de eventos.

Y no se trata de un segmento menor. La industria de reuniones aporta 1.83% del PIB nacional, genera más de 120 mil millones de pesos en derrama específica y sostiene alrededor del 1.8% del empleo total del país.

Hay un dato que explica todavía mejor la disputa de los destinos por este mercado: el asistente a un evento genera un gasto 94% superior al de un turista convencional y permanece, en promedio, 1.94 noches adicionales en el destino. México ocupa además el lugar 21 del ranking mundial de la International Congress and Convention Association (ICCA) 2025.

Los compradores llegan buscando negocio

La edición 2026 tendrá un fuerte componente comercial. Del universo de compradores, 49% procede de México, mientras que el resto llegará de diferentes mercados de Latinoamérica, Norteamérica y Europa.

¿Y qué vienen buscando? Principalmente destinos, que concentran 20% de sus intereses; hoteles, con 18%; y recintos y DMCs, con 17% cada uno. También aparecen entretenimiento y atracciones, experiencias de team building, tecnología para eventos, restaurantes y catering y asociaciones especializadas.

Perú llega como destino invitado

Entre los protagonistas de este año estará Perú, que a través de PromPerú participará como destino invitado especial y aprovechará la plataforma para fortalecer su presencia en el mercado mexicano y mostrar su oferta para congresos, convenciones, incentivos y eventos.

La elección cobra especial relevancia por la derrama y estancia que genera México en el país sudamericano, además de la afinidad cultural y las oportunidades comerciales entre ambos mercados.

IA y sustentabilidad entran a la conversación

IBTM Americas también pondrá la mirada en dos temas que están modificando la forma de hacer negocios y organizar eventos.

La segunda edición del RX Trends Forum tendrá a la Inteligencia Artificial como eje transversal, con énfasis en su gobernanza ética y aplicación comercial estratégica, a través de ponencias de líderes provenientes de compañías globales como Google, Meta y Microsoft.

En sustentabilidad, se implementará la iniciativa Change Maker, en alianza con Eventos Sustentables, con tres pilares: inclusión con enfoque en equidad y diversidad, reducción de las emisiones de carbono relacionadas con el evento y fomento a la economía local mediante activaciones con causa.

Con los preparativos prácticamente concluidos, IBTM Americas 2026 está a dos días de volver a poner a México en el centro del mapa de la industria de reuniones en América. Serán dos jornadas para hacer citas, cerrar negocios, descubrir destinos y discutir hacia dónde se mueve un sector que hoy tiene un peso cada vez mayor en la economía y el turismo.

La cita es el 19 y 20 de agosto en Centro Banamex, Ciudad de México.