La Oficina de Turismo de República Checa fortalece su estrategia en la región con una narrativa enfocada en identidad, raíces culturales, bienestar y experiencias auténticas

A dos décadas de haber abierto su representación oficial para América Latina, CzechTourism no solo celebra permanencia. Celebra una relación que ha evolucionado de la promoción turística tradicional hacia una conexión cultural mucho más profunda con el viajero latinoamericano.  

Lejos de quedarse únicamente con la imagen clásica de Praga, la estrategia de Chequia ahora apunta a mostrar un país de regiones, historias y experiencias capaces de conectar emocionalmente con cada mercado latinoamericano.

“Celebrar 20 años en esta región es reconocer que hemos dejado de ser visitantes para convertirnos en amigos”, afirmó Petr Lutter, director de la Oficina de Turismo de República Checa para Latinoamérica.  

La nueva narrativa del destino parte de una idea clara: cada nacionalidad latinoamericana puede encontrar en Chequia un vínculo propio, una experiencia que dialogue con su identidad y su historia.

En el caso de México, CzechTourism apuesta por el componente histórico y místico. Brno, capital de Moravia, se presenta como una ciudad vibrante, con vida nocturna y una escena coctelera de alto nivel, pero también como un destino que conecta con la sensibilidad mexicana a través de la cripta del Monasterio de los Capuchinos y el Osario de Sedlec, en Kutná Hora, espacios que evocan la relación cultural de México con la muerte y las tradiciones funerarias.  

Para Argentina, la propuesta gira alrededor de las raíces migratorias. Moravia se posiciona como un viaje genealógico hacia el origen de miles de descendientes checos establecidos en el Cono Sur, con expresiones culturales vivas como la Cabalgata de los Reyes en Vlčnov o el Museo al Aire Libre de Rožnov pod Radhoštěm.  

Brasil encuentra en Chequia un relato ligado a la historia y la industria. Trebon, en Bohemia del Sur, es presentado como el lugar de origen de la familia materna de Juscelino Kubitschek, fundador de Brasilia. A ello se suma Zlín, la emblemática ciudad industrial desarrollada por la familia Baťa, cuya influencia en la industria del calzado brasileño sigue siendo relevante.  

Para el mercado colombiano, el enfoque combina espiritualidad y cicloturismo. Olomouc y su Columna de la Santísima Trinidad —Patrimonio de la Humanidad— se integran a rutas de peregrinación y experiencias culturales, mientras que circuitos como Praga-Karlštejn buscan atraer al viajero aficionado al ciclismo europeo.  

En Perú, el Triángulo de Spas conformado por Karlovy Vary, Mariánské Lázně y Františkovy Lázně aparece como una apuesta de bienestar y turismo termal que encuentra similitudes con las aguas minerales de Cajamarca. Incluso el tradicional licor Becherovka entra en la narrativa como un símbolo botánico capaz de dialogar con la cultura del pisco peruano.  

Mientras tanto, Chile encuentra afinidad en los paisajes montañosos de la Suiza Bohemia y en la tradición vitivinícola de Moravia del Sur, particularmente en regiones como Pálava y Mikulov, donde el vino se convierte en puente cultural.  

La estrategia de CzechTourism para la próxima década estará centrada en sostenibilidad, digitalización y experiencias auténticas, bajo la nueva campaña global Feel Free, lanzada este año.  

Con ello, Chequia busca posicionarse en Latinoamérica no solo como un destino europeo clásico, sino como un país capaz de generar viajes más personales, emocionales y conectados con la identidad de cada viajero.