Más allá de métricas tradicionales
Destination Canada presenta el Índice de Prosperidad y Bienestar para medir el impacto del turismo

Destination Canada ha lanzado una herramienta de medición innovadora que va más allá de las métricas tradicionales como lo son el gasto de los visitantes y la cantidad de llegadas, a fin de evaluar los beneficios integrales que el turismo aporta a los canadienses. El Índice de Prosperidad y Bienestar del Turismo resalta el papel del sector en el empoderamiento de las comunidades, la preservación de la cultura, la protección de los recursos naturales y el impulso del crecimiento económico. Todo con el objetivo de demostrar cómo la industria puede fortalecer las economías locales y mejorar la competitividad global de Canadá.

El crecimiento del turismo a largo plazo depende de equilibrar las ganancias económicas con elementos esenciales como el empleo, la infraestructura y las experiencias transformadoras, y el Índice proporciona un marco para medir estas contribuciones. El Índice está compuesto por seis elementos interconectados que fomentan los ingresos, amplían la base tributaria, estimulan la reinversión y generan una mayor demanda, garantizando la prosperidad a largo plazo para todas las comunidades canadienses:

• Economía: Analiza el impacto del turismo en el crecimiento económico sostenible y la prosperidad.
• Empleo: Se enfoca en la inclusión y evalúa en qué medida la industria genera empleos de calidad, accesibles y diversos.
• Facilitación: Mide el impacto del turismo en la infraestructura que beneficia tanto al sector como a las comunidades locales, garantizando accesibilidad y sostenibilidad a largo plazo.
• Medio ambiente: Examina la huella ecológica del turismo, incluyendo prácticas sostenibles y gestión de recursos.
• Compromiso: Evalúa el papel del turismo en el fomento de la inclusión social y la preservación del patrimonio cultural.
• Experiencia: Analiza cómo la actividad turística enriquece la vida de los visitantes, mediante experiencias transformadoras y memorables.

El Índice funciona como herramienta estratégica para los líderes de la industria, legisladores y empresas, proporcionando información basada en datos y en las mejores prácticas a lo largo del país para orientar la toma de decisiones y maximizar el potencial de crecimiento turístico. Con proyecciones que indican que el sector superará el crecimiento de la economía de Canadá en general, la inversión estratégica es crucial para garantizar que las comunidades canadienses estén preparadas para aprovechar futuras oportunidades.

“Sabemos que el turismo canadiense va más allá de cifras y estadísticas. Es un motor para impulsar la sostenibilidad, unir a las personas y fomentar el entendimiento cultural. Gente de todo el país, desde los pueblos pequeños hasta las grandes ciudades, participan en la economía del mercado, y con la nueva herramienta innovadora de Destination Canada podremos medir y comprender mejor su impacto para poder apoyar e invertir mejor en su labor en el futuro. Una vez más, el sector turístico de Canadá está liderando el camino”, dijo Pascale St-Onge, Ministra de Patrimonio Canadiense, Ministra de Turismo y Ministra de la Agencia de Desarrollo Económico de Canadá para las Regiones de Quebec (Economic Development Agency of Canada for the Regions of Quebec).

“A medida que la competencia global se intensifica, Canadá debe aprovechar todo el potencial del turismo para impulsar la prosperidad económica y crear comunidades prósperas y resilientes”, afirmó Marsha Walden, Presidenta y CEO de Destination Canada. “Desarrollamos este índice con la convicción de que el crecimiento económico no existe de manera aislada, sino que es parte de un ecosistema más amplio en el que las comunidades vibrantes, la preservación cultural y la gestión ambiental son indispensables. Al considerar el impacto del sector en todas las métricas, podemos ofrecer beneficios a largo plazo que fortalezcan a las comunidades y consoliden la posición de Canadá como líder en turismo sostenible”.

El Índice es una pieza clave dentro de la Estrategia de Turismo 2030 de Destination Canada: Un mundo de oportunidades, una guía diseñada para desbloquear todo el potencial del sector turístico de Canadá, cuyo marco integral se alinea con estándares globales como los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (SDGs, por sus siglas en inglés) y a la iniciativa de Medición de la Sostenibilidad del Turismo (MST, por sus siglas en inglés), además de haber sido presentado el año pasado al Grupo de Expertos de Turismo de las Naciones Unidas que se enfoca en la Medición de la Sostenibilidad del Turismo.

La primera edición del Informe del Índice de Prosperidad y Bienestar del Turismo presenta el concepto y metodología, destaca las tendencias económicas, sociales y ambientales que impactan a la industria en todo Canadá y ofrece un perfil detallado de cada provincia y territorio. También destaca las fortalezas únicas del país y de cada región, así como como las mejores prácticas implementadas. El Índice Digital y el Informe están disponibles en Canadian Tourism Data Collective, una plataforma segura para compartir y acceder a datos reales.

El Índice de Prosperidad y Bienestar, que se basa en datos de más de 100 fuentes y 30 indicadores agrupados en seis índices básicos, ofrece una visión integrada y completa de las contribuciones turísticas a nivel nacional, provincial y territorial. Se espera que las próximas ediciones profundicen más y proporcionen información a nivel regional y local, a fin de orientar estrategias e inversiones más específicas.

Algunos de los aspectos clave del Índice incluyen:

1. El turismo canadiense impulsa el crecimiento del PIB: El PIB turístico en Canadá aumentó un 9.5 % en 2023, lo que refleja el papel crucial del sector en la recuperación económica y la resiliencia. Este crecimiento subraya el potencial de la industria turística para optimizar de manera sostenible los abundantes recursos naturales de Canadá, como parques y áreas de conservación, que crean diversas oportunidades para las comunidades de todo el país. Provincias como Ontario lideran en gasto de los visitantes, lo que demuestra la importancia del sector como pilar de la seguridad económica.
2. Permite el desarrollo de infraestructura en las comunidades locales: Apoya la expansión continua de la conectividad multimodal en comunidades de todo Canadá, para mejorar la calidad de vida de los locales y turistas. El sector es un facilitador clave de redes de transporte esenciales que conectan a Canadá de costa a costa a costa, facilitando el suministro de bienes y servicios a los canadienses, mientras mejora las experiencias de los visitantes y apoya el crecimiento del turismo. La Columbia Británica, Ontario y Quebec se encuentran entre las provincias con los niveles más altos de conexiones aéreas internacionales, interregionales e intrarregionales, así como conectividad ferroviaria local y regional.
3. Promueve la diversidad empresarial en Canadá: El sector turístico es uno de los más diversos, las mujeres son dueñas del 20% de las empresas turísticas, mientras que los inmigrantes del 36%. En todas las comunidades de Canadá, el sector turístico desempeña un papel vital en el fomento de la inclusión, la promoción de la integración social y la mejora de la resiliencia económica, para asegurar beneficios para un amplio grupo demográfico.
4. Los canadienses valoran el turismo: Esta actividad continúa marcando una diferencia significativa en las comunidades de todo Canadá, y la opinión pública muestra un apoyo constante. Los canadienses reconocen constantemente que contribuye positivamente a sus comunidades, con una aprobación superior al 80% en todos los períodos de reporte. Esto refleja la percepción positiva de los canadienses sobre la participación y la apertura comunitaria en el turismo.