Dirigida tanto a agentes como a viajeros
Atout France impulsará diversas regiones del país con nueva estrategia de marketing

La oficina de promoción turística de Francia, Atout France, presentó la nueva estrategia de marketing con la que impulsarán el flujo de viajeros por las regiones poco conocidas o visitadas por parte de los mexicanos en el país galo, a través de dos canales, uno dirigido a agencias de viajes y otro directamente a los turistas.
 
De acuerdo con las estadísticas, entre 60 y 80% de los mexicanos que llegan a Francia sólo visitan París, sin embargo, existe una amplia gama de destinos y rutas de interés que vale la pena visitar, y ese es el objetivo de la campaña que presentó Mélanie Belin, directora para México de Atout France.
 
Se basa en tres ejes de comunicación, el primero es posicionar las 16 Marcas Mundiales de Destino de Francia, que además de París son: Provenza, Burdeos, Champaña, Normandía, Bretaña, Borgoña, Alpes-Mont Blanc, Costa Azul, Córcega, Valle de Loira, Alsacia, Lyon, Biarritz País Vasco, Occitania/Sur de Francia.
 

Ir a: México representa para Francia un mercado de captación de turistas potenciales

 
Impulsar los Temas de excelencia, en donde a los posicionados segmentos de enoturismo y los “savoir-faires” que contemplan los atractivos productos de lujo, se sumará el ecoturismo entendido como un viaje relajado y tranquilo, la vida nocturna y los paseos en Montaña durante el verano.
 
De estos ejes nacen los Contratos de Destino, en donde los promotores de cada una de las regiones turísticas, colaborará de la mano con Atout France para tener un plan integral. A la fecha se tienen firmados 22 convenios.
 

Enfoque para agencias y turistas

Para los agentes de viajes, el organismo turístico de Francia presentó su Manual de Ventas 2018, que en esta edición incluye itinerarios de tres días, los grandes eventos del país y los sitios imperdibles, para que recomienden a sus clientes.
 
Aunado a ello, se están realizando programas de capacitación los cuales ya recorrieron las ciudades de México y Puebla, y próximamente estarán en Guadalajara y Monterrey. Una serie de módulos temáticos son presentados a lo largo de un intenso día de trabajo.
 

Ir a: Rail Europe, la Oficina de Turismo de República Checa y Atout France revelan planes para 2018

 
En tanto, para los visitantes se lanzó la página web France.fr, que con una interfaz más amigable y habilitada para dispositivos móviles, ofrece información útil y con un contenido curado específicamente para la región Latinoamérica y México.
 

Poderosos aliados

En el evento estuvieron presentes representantes de Rail Europe y el director general del Air France-KLM en México, Vincent Etchebehere, como aliados principales de la estrategia de marketing para incentivar el flujo de mexicanos hacia Francia.
 
Por su parte, Anne Grillo, embajadora de Francia en México, destacó la importancia que representan los viajeros de nuestro país. Tan solo en 2016, 500 mil mexicanos visitaron Francia, lo que representó un crecimiento de 20% respecto al año anterior, por lo que reiteró que los connacionales son bienvenidos en el país galo.