Desde Roma, Italia, el director del Fideicomiso de Turismo de Chihuahua hace un balance de un año clave. Habla de internacionalización, promoción cultural, alianzas estratégicas y traza la ruta rumbo a 2026.

Si hubiera que definir 2025 para el turismo chihuahuense en una sola frase, Julio Chávez no duda: “es el año de la internacionalización de Chihuahua”. Y no es un eslogan vacío. Lo dice desde Roma, en medio de una intensa gira de promoción internacional que ha llevado al estado grande a foros diplomáticos, encuentros empresariales y mesas con turoperadores europeos que, hasta hace poco, no tenían a Chihuahua en el radar.

“El común denominador en Europa es que conocen México… pero no conocen Chihuahua”, explica Chávez. “Y cuando descubren lo que somos, coinciden en algo: es un México totalmente distinto al que imaginaban”.

El México que no conocían… y que ahora quieren vender

Chihuahua ha sabido posicionarse con una narrativa clara: naturaleza, aventura, cultura viva y autenticidad. Mientras gran parte del mercado europeo asocia a México con playa o con algunos íconos culturales del centro del país, el estado del norte aparece como un producto diferenciador.

“Ellos conocen Cancún, conocen Ciudad de México, conocen las pirámides. Pero no conocen Barrancas del Cobre, no conocen a los rarámuris, no conocen el desierto, el rodeo, la aventura, la sostenibilidad”, detalla. “Eso sorprende y eso vende”.

Hoy, cerca de 500 turoperadores nacionales e internacionales ya comercializan Chihuahua, con un peso importante del mercado mexicano, pero con un crecimiento acelerado en Europa, particularmente en España e Italia. Roma, Milán y Venecia ya figuran en el mapa de expansión.

FITUR marcará un antes y un después: los rarámuris al centro del relato

Uno de los anuncios más potentes rumbo a FITUR 2026 es que los rarámuris no solo serán tema, sino protagonistas. Por primera vez, Chihuahua llevará a representantes de esta comunidad originaria para compartir su cultura en primera persona.

“No queremos seguir hablando por ellos; queremos que ellos hablen”, subraya Chávez.

El programa incluirá una carrera rarámuri de exhibición en el Parque España, en Madrid, con cerca de 300 corredores y la participación de ultramaratonistas emblemáticos, además de activaciones dentro del pabellón de Chihuahua.

“Vamos a llevar su artesanía, su cosmovisión, su historia… pero con ellos presentes. Eso cambia todo”.

Promoción internacional alineada con inversión y diplomacia

La presencia de Chihuahua en Roma no es casual ni aislada. Forma parte de una estrategia integral encabezada por la gobernadora Maru Campos, quien sostuvo encuentros con empresarios y cámaras en el marco del foro “Chihuahua Lo Stato Grande”, realizado en la Embajada de México.

Ahí se presentó al estado no solo como destino turístico, sino como un polo de inversión, innovación y desarrollo, destacando seguridad pública, infraestructura, energía y capital humano especializado.

“Chihuahua es un estado con todas las condiciones que hoy piden los inversionistas”, afirmó la mandataria durante el encuentro, subrayando además el carácter trabajador y resiliente de su gente.

En este contexto, el turismo funciona como puerta de entrada: genera interés, posiciona marca y abre conversaciones que derivan en comercio, inversión y cooperación internacional. Ahí también el embajador de México en Italia, Genaro Lozano, destacó que los turistas italianos son uno de los mercados europeos que más crecen hacia México, y Chihuahua busca ser parte de esa tendencia.

Gastronomía, sotol y vino: un eje que gana protagonismo

Otro de los grandes diferenciadores que Chihuahua ha sabido capitalizar es su propuesta gastronómica y enoturística. La reciente edición del México Selection y el Concurso Mundial de Bruselas, celebrados en el estado, marcaron un punto de inflexión.

“Más de 30 medallas para vino y sotol, pero más allá de los premios, los organizadores dijeron que fue la mejor edición del concurso”, apunta Chávez. “Eso nos da visibilidad, credibilidad y posicionamiento”.

Durante la gira en Roma, Chihuahua ofreció degustaciones de vino, sotol y gastronomía regional, generando especial interés en un mercado profundamente ligado a la cultura del vino.

Crecimiento sostenido y metas claras hacia 2026

Los números acompañan el discurso. Chihuahua cerraría 2025 con un crecimiento cercano al 9%, superando los nueve millones de visitantes, y con la mira puesta en alcanzar los 10 millones en 2026.

El balance actual se mantiene en 80% turismo nacional y 20% internacional, aunque el objetivo es: diversificar mercados y reducir la dependencia del visitante estadounidense, apostando por Europa y Sudamérica.

“El Mundial FIFA 2026 es una gran oportunidad”, reconoce. Por eso, desde octubre, todas las presentaciones de destino ya se realizan bajo una narrativa mundialista, con alianzas estratégicas con Jalisco y Nuevo León, estados sede, para invitar a los visitantes a extender su viaje hacia Chihuahua.

A esto se suma el acuerdo alcanzado en Tianguis Turístico con los estados del norte, que decidieron presentarse como un bloque rumbo a 2026, utilizando a Nuevo León como una de las principales puertas de entrada.

“Estamos a una hora de vuelo de todas las sedes. La estrategia es clara: vender las sedes mundialistas y sumar a Chihuahua como una experiencia complementaria, diferente y auténtica”, puntualiza.

Con esta visión, lo que hoy se está construyendo desde Roma no es solo promoción coyuntural, sino una estructura de largo plazo, en la que conectividad, infraestructura y alianzas regionales colocan a Chihuahua en una posición estratégica para capitalizar el gran momento turístico que vivirá México en 2026.

Para las agencias de viajes que aún no venden Chihuahua, el mensaje de Julio Chávez es directo y sin rodeos:

“Si quieren ofrecer algo realmente distinto, que no han vivido ni sus clientes ni ustedes, Chihuahua no los va a dejar de sorprender”.

Y añade un punto clave: “Tenemos operadores certificados, capacitados y aliados confiables. No solo vendemos un destino; respaldamos la experiencia”.

La invitación está abierta, y la información centralizada en visitachihuahua.com.mx, donde el trade puede encontrar rutas, operadores, experiencias y agenda cultural.

Chihuahua deja de ser promesa y se consolida como destino

El cierre de año encuentra a Chihuahua en un momento clave: dejó de ser un secreto bien guardado para convertirse en un destino que ya compite, se muestra y se vende en escenarios internacionales.

Desde Roma, Julio Chávez lo resume con claridad: “Estamos muy cerca de dejar de ser un destino emergente. Chihuahua ya está listo para jugar en las grandes ligas del turismo”.