El IBTM World Trends Report 2026 redefine el valor de los viajes de reuniones e incentivos: menos escala, más impacto

La industria global de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE) atraviesa una transformación profunda. De acuerdo con el IBTM World Trends Report 2026, el éxito de los viajes asociados a eventos ya no se mide únicamente por el tamaño o la magnitud de los encuentros, sino por su capacidad de generar experiencias con propósito, conexión real con los destinos y beneficios tangibles para las comunidades anfitrionas.

El estudio, presentado por RX México y desarrollado por RX Global, confirma un cambio de paradigma: la industria MICE deja atrás el enfoque puramente logístico para consolidarse como una herramienta estratégica de desarrollo económico, turístico y social.

Del evento al viaje con propósito

Uno de los hallazgos clave del reporte es el crecimiento sostenido de la economía de la experiencia, que a nivel global podría alcanzar un valor de 2.1 billones de dólares hacia 2032. En este contexto, las empresas que priorizan experiencias sobre productos han registrado incrementos promedio del 15 % en sus ingresos, reforzando el papel de los viajes de reuniones e incentivos como catalizadores de valor.

Hoy, los asistentes ya no buscan únicamente agendas cerradas o espacios de networking, sino vivencias culturales, gastronómicas y sociales que complementen el objetivo profesional del viaje. Recorridos urbanos, visitas a mercados locales y extensiones antes o después del evento forman parte de esta nueva lógica.

Ciudades secundarias y nuevas geografías ganan terreno

El IBTM World Trends Report 2026 identifica un creciente protagonismo de ciudades secundarias y destinos emergentes, impulsado por una combinación de conectividad, costos competitivos y autenticidad cultural.

Asia, Medio Oriente, Oceanía y América Latina fortalecen su posicionamiento, mientras que destinos como Islandia, Vietnam y Colombia destacan para viajes de incentivos de menor escala. En el segmento tecnológico, Japón y Corea del Sur ganan relevancia, y en Europa sobresalen Oporto, Cracovia y Valencia por su equilibrio entre infraestructura, accesibilidad y riqueza cultural.

El auge del bleisure y el viajero seminomáda

Otro cambio estructural es la evolución del perfil del asistente, que ahora combina compromisos profesionales con actividades de ocio. Este fenómeno impulsa estancias más largas y consolida el crecimiento del bleisure (business + leisure), convirtiendo a los participantes de eventos en viajeros seminomádas con mayor impacto económico en los destinos.

El reporte subraya que la satisfacción del asistente se ha convertido en la principal métrica de éxito para el 93.5 % de los eventos corporativos, lo que explica la integración cada vez más frecuente de experiencias locales y programas extendidos.

Tecnología, sostenibilidad y seguridad como nuevos estándares

Factores como la inteligencia artificial, la sostenibilidad, la conectividad y la seguridad ya no son tendencias emergentes, sino estándares de la industria. Actualmente, el 41 % de los profesionales del sector MICE utiliza herramientas de inteligencia artificial, principalmente para generación de contenido, planeación logística y análisis de datos, consolidando la tecnología como un aliado estratégico en la toma de decisiones.

Un nuevo rol para la industria MICE

El IBTM World Trends Report 2026 concluye que los viajes de reuniones e incentivos se consolidan como un motor clave de desarrollo, donde el verdadero éxito radica en crear valor compartido entre asistentes, destinos y comunidades anfitrionas.

Este nuevo enfoque posiciona a la industria MICE no solo como generadora de negocio, sino como un agente activo de transformación económica, turística y social, alineado con las nuevas expectativas del viajero corporativo y del mercado global.