Jalisco fortalece su presencia internacional en ITB Berlín y afina detalles para la primera edición de ITB Americas

Con el objetivo de posicionar a Jalisco como “el estado más mexicano” y proyectar su diversidad turística —que abarca cultura, gastronomía, naturaleza, playas y ciudades patrimoniales—, el Gobierno estatal participa en la edición 2026 de ITB Berlín, una de las ferias de turismo más relevantes del mundo.

La delegación jalisciense acude al encuentro internacional con una doble misión: fortalecer la promoción del estado en el mercado europeo y avanzar en la organización de la primera de cinco ediciones de ITB Americas, que se celebrarán en la entidad.

La participación del estado en la feria —que se realiza del 3 al 6 de marzo en Berlín, Alemania— permitirá presentar su oferta turística ante turoperadores, aerolíneas, agencias de viajes, medios especializados y compradores estratégicos provenientes de más de 190 países, además de concretar citas de negocio y acuerdos de promoción conjunta.

Promoción internacional y agenda estratégica

La comitiva está encabezada por Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo estatal, e incluye a representantes de los cuatro fideicomisos turísticos de la entidad.

Entre las primeras actividades destacan reuniones de alto nivel con directivos de Messe Berlin, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, con el propósito de comunicar de primera mano el restablecimiento inmediato y la operación normal de los destinos turísticos del estado.

La agenda también incluye activaciones de marca en espacios estratégicos de Berlín, como una intervención publicitaria en una de las estaciones ferroviarias más transitadas de Europa, con el objetivo de reforzar la visibilidad del destino y transmitir un mensaje de confianza en mercados clave.

Europa, mercado estratégico para Jalisco

Durante su participación en ITB Berlín, Fridman Hirsch destacó que el mercado europeo representa una oportunidad relevante para el estado, debido al perfil de viajeros que registra mayor estancia promedio, mayor gasto turístico y preferencia por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

En 2025, Jalisco recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, lo que equivale al 1% del total de visitantes internacionales que arribaron al estado por esta vía.

Por país, Alemania se posiciona como el tercer mercado europeo más importante, con 5 mil 454 visitantes, cifra que representa el 12% del total de europeos que llegaron a la entidad y lo ubica como el décimo mercado emisor internacional hacia Jalisco.

Le siguen Reino Unido, España, Italia, Irlanda, Países Bajos, Suiza, Polonia y Ucrania como mercados emisores relevantes.

Jalisco prepara la primera edición de ITB Americas

La presencia del estado en ITB Berlín también busca impulsar la próxima edición de ITB Americas, encuentro continental que se celebrará en Expo Guadalajara durante noviembre y que reunirá a líderes del turismo de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe.

La primera edición del evento proyecta una derrama económica de 260 millones de pesos, integrada por 20 millones de pesos en derrama hotelera y 240 millones de pesos en actividad turística, con la participación de más de cinco mil asistentes.

Entre los expositores se prevé la presencia de destinos internacionales, cadenas hoteleras, turoperadores y más de 300 compradores estratégicamente seleccionados.

De acuerdo con Vicente Salas, director ejecutivo de Messe Berlin para Latinoamérica, el evento ya registra 62% de su superficie contratada, una cifra que supera en casi 50% el ritmo de reservas que tuvo la primera edición de ITB en India en el mismo periodo.

El “Año de los Mundiales” para Guadalajara

El encuentro continental se realizará después de la Copa Mundial de la FIFA 2026, en un periodo que el Gobierno de Jalisco ha denominado “el Año de los Mundiales”, por la concentración de eventos internacionales que marcarán la agenda turística de Guadalajara.

En este contexto, la participación de Jalisco en ITB Berlín forma parte de una estrategia integral de reposicionamiento en Europa para recuperar participación de mercado, ampliar la conectividad aérea, diversificar mercados emisores y consolidar la presencia internacional del estado.

Al mismo tiempo, la delegación jalisciense promueve destinos clave como Puerto Vallarta, Costalegre, la Zona Metropolitana de Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos del estado, reforzando el posicionamiento de Jalisco como una plataforma turística integral para el mercado global.

Con esta estrategia, el estado busca consolidarse no solo como un destino turístico de referencia en México, sino también como un hub continental para la industria turística de las Américas.