Con una estrategia enfocada en plataformas digitales, alianzas comerciales y promoción directa al viajero asiático, Josefina Rodríguez Zamora inició una gira de trabajo por China para reforzar la presencia de México en uno de los mercados turísticos con mayor potencial de crecimiento del mundo.

La titular de la Secretaría de Turismo participa en ITB China 2026, una de las ferias turísticas más importantes de Asia, donde México busca recuperar terreno y fortalecer su posicionamiento frente al viajero chino, luego de años de limitada presencia promocional en ese país.

Uno de los anuncios más relevantes de la gira fue el regreso oficial de México a las principales plataformas digitales chinas a través de la cuenta @VisitMexico, tras ocho años de ausencia.

La estrategia contempla la apertura de cuentas institucionales en WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), consideradas herramientas fundamentales para conectar con el consumidor chino, especialmente en un mercado donde las decisiones de viaje están fuertemente influenciadas por el contenido digital, las recomendaciones y las experiencias compartidas en redes sociales.

“Queremos hablarle directamente al viajero chino, escuchar sus intereses, compartir nuestras historias y construir una relación permanente a través de contenidos pensados especialmente para este mercado”, expresó Rodríguez Zamora.

La secretaria subrayó que hoy el turismo comienza mucho antes de abordar un avión y que las emociones generadas en el entorno digital juegan un papel decisivo en la inspiración de viaje.

“Entendemos que el turismo comienza mucho antes de subir a un avión. Comienza con una imagen, una recomendación, una emoción, una historia compartida en una pantalla”, afirmó.

La gira también incluye una fuerte agenda comercial.

Como parte de las actividades en China, Rodríguez Zamora encabezó una presentación de destino ante turoperadores chinos acompañada por Roberto Monroy García, donde destacaron la riqueza cultural, gastronómica y natural del país.

Durante la presentación, la titular de Sectur reiteró que México ofrece “32 razones para viajar”, en referencia a la diversidad de experiencias que representan los estados del país.

“México no es un solo destino”, sostuvo, al destacar que el país cuenta con una oferta turística capaz de conectar con viajeros que buscan autenticidad, cultura, gastronomía, naturaleza y experiencias más profundas.

La funcionaria también sostuvo una reunión estratégica con Jane Jie Sun, directora ejecutiva de CTrip, una de las plataformas de viajes más importantes de Asia y uno de los gigantes globales del turismo digital.

El encuentro tuvo como objetivo explorar alianzas para incrementar la visibilidad de los destinos mexicanos dentro del mercado chino y generar nuevas oportunidades de promoción y comercialización turística.

La reunión cobra especial relevancia considerando el peso que tienen actualmente las plataformas digitales y los ecosistemas tecnológicos en la decisión de compra del viajero asiático.

Además de la promoción, Sectur busca fortalecer las condiciones para recibir mejor al turista chino.

Rodríguez Zamora destacó que actualmente México cuenta con vuelos directos entre Shenzhen y Ciudad de México, así como entre Beijing y la capital mexicana, lo que representa un avance importante en conectividad aérea y facilita el intercambio turístico entre ambas naciones.

También anunció la actualización del Sello Cerca de China, iniciativa que incorpora estándares más altos en hospitalidad, sostenibilidad, innovación digital, gastronomía y experiencias culturales para hoteles, restaurantes y agencias de viajes interesadas en atender al mercado chino.

La estrategia busca adaptar la oferta mexicana a las expectativas y hábitos de consumo del visitante asiático, considerado uno de los viajeros con mayor gasto turístico a nivel mundial.

Con esta gira, México no sólo busca aumentar la llegada de turistas chinos, sino recuperar presencia en un mercado que hoy representa una de las grandes batallas globales de la industria turística.