Ni la derrama económica ni la llegada de turistas alcanzaron las expectativas generadas alrededor del Mundial 2026. Un estudio de Deloitte concluye que el torneo sí impulsó la economía mexicana, pero con cifras inferiores a las previstas y dejó una lección para la industria turística: la inteligencia de datos y las estrategias de precios marcaron la diferencia entre quienes aprovecharon el evento y quienes no.

El Mundial de Futbol 2026 confirmó que un megaevento deportivo no garantiza por sí mismo una bonanza económica para todos los sectores. Si bien el torneo representó una importante inyección de recursos para el país, los resultados quedaron por debajo de las estimaciones realizadas antes del silbatazo inicial.

De acuerdo con el reporte ¿Qué sucede después del Mundial? El impacto económico en los negocios, elaborado por Deloitte, el campeonato generó un impacto económico de 2,543 millones de dólares, un 7% menos de lo que se había proyectado originalmente.

La revisión también alcanzó otros indicadores. El Mundial impulsó la creación de 101,255 empleos temporales, un 10% menos de lo esperado, mientras que su contribución al Producto Interno Bruto se ubicó en 0.12%, ligeramente inferior a la previsión inicial de 0.14%.

Pero quizá el dato más revelador para el sector turístico es el relacionado con la afluencia de visitantes. El estudio estima que México recibió 494 mil turistas motivados por el torneo, muy lejos de los 836 mil que se habían proyectado antes del evento. De ellos, 296 mil fueron viajeros nacionales y 198 mil internacionales, cifras que obligan a replantear las expectativas que suelen acompañar a este tipo de competencias globales.

El precio también jugó el partido

Uno de los hallazgos más relevantes del análisis es el efecto que tuvo el dynamic pricing o sistema de tarifas dinámicas.

Deloitte señala que México se convirtió en una de las sedes con mayores incrementos de precios durante el Mundial, generando una amplia brecha tarifaria entre ciudades anfitrionas y otros destinos. Este comportamiento redujo parte del atractivo para algunos viajeros internacionales y concentró una mayor proporción del consumo en determinados segmentos del mercado nacional.

La conclusión es clara: no todos los negocios se beneficiaron por igual. Aquellos con mejor ubicación, mayor flexibilidad para ajustar tarifas y una oferta diferenciada fueron los que lograron captar una mayor parte de la demanda.

Gastronomía, la gran ganadora

Entre los sectores económicos, la gastronomía encabezó la derrama con 584 millones de dólares, seguida por el comercio minorista, con 433 millones; el alojamiento, con 328 millones, y el transporte, con 223 millones. El sector de entretenimiento registró ingresos por 34 millones de dólares.

En el caso de la hotelería, el estudio apunta que diversos establecimientos compensaron una ocupación menor a la esperada mediante tarifas significativamente más altas, mientras que restaurantes y comercios aprovecharon el incremento en el gasto promedio de los visitantes.

La Ciudad de México concentró el mayor impacto

Entre las sedes mexicanas, la Ciudad de México registró la mayor derrama económica, con 548 millones de dólares, seguida por Jalisco, con 290 millones, y Nuevo León, con 270 millones.

Aunque las tres entidades capitalizaron buena parte de la actividad relacionada con el torneo, todas registraron resultados inferiores a las proyectados antes del Mundial.

La lección para el turismo

Más allá de las cifras, Deloitte sostiene que el principal legado del Mundial 2026 está en la forma de medir y gestionar los grandes eventos.

Para elaborar este análisis, la firma desarrolló un modelo experimental basado en inteligencia artificial, capaz de analizar señales digitales de búsqueda e intención de compra a través de Google Trends y generar indicadores de consumo prácticamente en tiempo real.

La conclusión es que el éxito de un megaevento ya no depende únicamente del número de visitantes que llegan a un destino. La capacidad para interpretar datos, anticipar el comportamiento del consumidor y aplicar estrategias comerciales inteligentes será cada vez más determinante para maximizar el impacto económico.

En otras palabras, el Mundial dejó una enseñanza que trasciende al futbol: en la industria turística, la información puede ser tan valiosa como los propios visitantes.