Madrid busca aprovechar uno de los periodos vacacionales más importantes de China para atraer a viajeros de mayor estancia y gasto. De cara a la Golden Week, que se celebra del 1 al 7 de octubre y concentra una parte relevante de los viajes internacionales de largo radio del mercado chino, la capital española reforzó su promoción con una propuesta diseñada específicamente para este público: “+ de 88 horas en Madrid”.

La estrategia no sólo busca incrementar las llegadas. El objetivo es convencer al viajero chino de permanecer más tiempo en la ciudad, consumir más experiencias y elevar su gasto durante la estancia.

La elección del número 88 tampoco es casual. El ocho tiene un fuerte valor simbólico dentro de la cultura china al estar asociado con la prosperidad, por lo que Madrid lo utiliza para proponer una estancia superior a los tres días y medio y, al mismo tiempo, construir una campaña reconocible para este público.

China ocupa actualmente la octava posición entre los mercados emisores internacionales hacia Madrid. Durante el primer semestre de 2026, la ciudad recibió 99 mil 710 viajeros chinos, 1.7% más que durante el mismo periodo del año anterior.

Estos visitantes generaron 198 mil 962 pernoctaciones, con un incremento de 0.5%, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).

Un viajero que interesa por su nivel de gasto

Más allá del volumen, Madrid tiene otra razón para mirar hacia China: el comportamiento económico de sus visitantes.

Durante 2025, los viajeros chinos dejaron en la capital española alrededor de 155 millones de euros, con un gasto medio superior a 901 euros por persona y un desembolso diario promedio de 220.96 euros.

Además, encabezaron el tique medio por operación Tax Free, con 1,137 euros por compra, una cifra que coloca a este mercado entre los más atractivos para los segmentos comercial, gastronómico y de lujo de la ciudad.

“Este mercado asiático nos ayuda a distribuir mejor la actividad turística a lo largo del año, lo que se traduce en empleo estable para el sector y en un refuerzo del modelo de turismo de calidad de Madrid”, señaló Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo.

La estrategia permite también incentivar las llegadas durante octubre y reducir la concentración de visitantes en determinadas temporadas, uno de los objetivos que Madrid ha incorporado a su modelo turístico.

Madrid entra al ecosistema digital chino

Llegar a este viajero requiere, sin embargo, una estrategia diferente a la utilizada en otros mercados internacionales.

China cuenta con un ecosistema digital propio, por lo que Madrid está llevando su promoción directamente a las plataformas donde los viajeros chinos buscan inspiración, planean y finalmente reservan sus vacaciones.

Una de las principales acciones se desarrolla en Mafengwo, plataforma especializada en inspiración y planificación de viajes, especialmente popular entre audiencias jóvenes y alimentada por millones de guías, recomendaciones y reseñas creadas por los propios usuarios.

La campaña de branding de Madrid en este espacio prevé alcanzar cerca de dos millones de impresiones y busca llevar a los potenciales viajeros hacia el perfil oficial de la ciudad para acompañarlos desde la inspiración hasta una posible reservación.

“China es un mercado con un ecosistema digital propio y el Consistorio trabaja en estas plataformas para ofrecer una experiencia muy atractiva a estos públicos”, explicó Maíllo.

De inspirar al viajero a conseguir la reserva

La segunda parte de la estrategia se dirige directamente a la conversión.

Madrid puso en marcha acciones con Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, cuyas plataformas cuentan ahora con espacios específicos dedicados a la capital española, donde los usuarios pueden consultar información del destino y reservar vuelos, alojamiento y experiencias.

La campaña incluye también newsletters y banners, además de una acción con Petal Ads que canaliza las reservaciones mediante la agencia online Tongcheng Travel.

De esta manera, la promoción acompaña al viajero chino prácticamente durante todo el proceso: desde el momento en que comienza a imaginar el viaje hasta la búsqueda y contratación de los diferentes servicios.

Octubre ya dio resultados

Madrid cuenta además con un antecedente favorable.

Durante octubre de 2025, cuando se realizaron campañas similares coincidiendo con la Golden Week, las pernoctaciones de viajeros chinos crecieron 22.7% respecto al mismo mes de 2024, mientras que el número de visitantes aumentó 21.4%.

Los resultados explican por qué la ciudad vuelve a reforzar este año su presencia en el mercado justo antes del principal periodo vacacional de octubre.

Pero esta vez la intención va más allá de sumar llegadas.

Con “+ de 88 horas en Madrid”, la capital española busca transformar la Golden Week en una oportunidad para avanzar hacia el tipo de turismo que quiere consolidar: visitantes de largo radio, mayor estancia, elevado gasto y una demanda mejor distribuida durante el año.

Y para conseguirlo, Madrid ha decidido salir a buscar al viajero chino justo donde comienza hoy buena parte de los viajes: en la pantalla donde se inspira, compara y reserva su próxima escapada.