Durante muchos años, viajar al extranjero significaba visitar los grandes destinos, tomarse una fotografía frente a sus monumentos más reconocidos y regresar a casa con una maleta llena de recuerdos. Hoy, el turista mexicano está cambiando esa lógica: ya no quiere solamente conocer un lugar, sino vivir algo que pueda recordar, compartir y convertir en parte de su propia historia.

Esta transformación es una de las tendencias más interesantes del turismo actual. El destino continúa siendo importante, pero la verdadera motivación está en la experiencia: asistir a un concierto o a un evento deportivo, descubrir una gastronomía diferente, realizar un viaje inspirado en una serie, recorrer una ruta cultural, navegar en un crucero, convivir con una comunidad o celebrar un momento familiar.

Viajar se ha convertido en una expresión de identidad.

Los datos confirman este cambio. Durante agosto de 2025, cerca de siete millones de residentes en México viajaron al extranjero, 10.7% más que en el mismo mes del año anterior, de acuerdo con el INEGI. Más recientemente, los estudios sobre el comportamiento del mercado muestran que los viajes internacionales mantienen un dinamismo mayor que los nacionales y que existe un creciente interés por destinos menos tradicionales.

Corea del Sur, por ejemplo, ha registrado un notable aumento entre los viajeros mexicanos, impulsado por la música, las series, la gastronomía, la belleza y la cultura contemporánea. También están creciendo destinos como República Dominicana, Perú y Colombia, lo cual demuestra que la decisión ya no depende únicamente de la cercanía geográfica o del reconocimiento de una marca turística.

El mexicano está dispuesto a viajar más lejos cuando existe una historia que lo motive.

Estados Unidos conserva una posición central por su conectividad, cercanía y diversidad de productos. Sin embargo, incluso dentro de ese mercado están cambiando las preferencias. Además de las compras y los parques temáticos, los viajeros buscan grandes eventos deportivos, conciertos, gastronomía, museos, experiencias familiares, rutas carreteras y propuestas vinculadas con estilos de vida específicos.

Europa, por su parte, mantiene su atractivo, pero el itinerario convencional comienza a abrir espacio a ciudades secundarias, pueblos, rutas gastronómicas, viajes en tren, experiencias locales y estancias que permiten conocer los destinos con mayor profundidad. Asia despierta interés entre públicos jóvenes y altamente conectados, mientras Sudamérica gana terreno por su diversidad cultural, naturaleza, cocina y buena relación entre precio y experiencia.

Otra tendencia relevante son los viajes familiares y multigeneracionales. Una encuesta de Skyscanner señala que 38% de los viajeros mexicanos planea viajar en familia, mientras que 33% considera hospedarse en un lugar que sea, por sí mismo, parte de la experiencia. Esto significa que el hotel dejó de ser solamente un sitio para dormir: puede convertirse en el motivo principal del viaje.

También crece la búsqueda de experiencias aparentemente sencillas, pero profundamente auténticas. Visitar mercados y supermercados locales, probar platillos fuera de los circuitos turísticos, comprar productos regionales, hacer senderismo o relacionarse con otras personas durante el recorrido son actividades que están cobrando importancia. El viajero quiere acercarse a la vida cotidiana del destino y no permanecer como un simple observador.

La tecnología está acelerando el cambio. Las redes sociales inspiran, la inteligencia artificial ayuda a diseñar itinerarios y las plataformas permiten comparar alternativas en segundos. Pero esta abundancia de información también genera una paradoja: mientras más opciones tiene el viajero, mayor es su necesidad de recibir orientación confiable.

Aquí existe una gran oportunidad para los asesores de viajes, operadores y organismos de promoción. El nuevo valor no está únicamente en vender un boleto o reservar una habitación, sino en interpretar los intereses de cada persona y transformar una motivación en un viaje posible, seguro y bien organizado.

Como señaló Eduardo Yarto en su reflexión recabada en Pasillo Turístico “México tiene 18 meses para no desperdiciar el efecto Mundial”, los grandes acontecimientos pueden generar atención y oportunidades, pero su verdadero valor depende de nuestra capacidad para convertir esa visibilidad en productos y experiencias duraderas. La misma enseñanza se aplica al mercado emisor: no basta con identificar que los mexicanos desean viajar; es necesario comprender qué los mueve, cómo toman decisiones y qué esperan encontrar fuera del país.

Los destinos internacionales que quieran conquistar al viajero mexicano deberán hablarle de manera más cercana, en su idioma y desde sus intereses. Necesitan mostrar experiencias concretas, fortalecer su presencia en medios y redes sociales, trabajar con asesores especializados y construir propuestas para distintos perfiles: familias, parejas, viajeros solos, jóvenes, amantes de la gastronomía, compradores de lujo, aficionados al deporte o exploradores culturales.

El precio seguirá siendo determinante, pero ya no actúa solo. La conectividad, la facilidad de acceso, la seguridad, la personalización y la posibilidad de vivir algo extraordinario forman parte de la misma ecuación.

El turista mexicano está ampliando su mapa. Busca nuevos destinos, pero sobre todo nuevas emociones. Para la industria turística internacional, entender este cambio será la diferencia entre aparecer como una alternativa más o convertirse en una experiencia verdaderamente deseada.

Porque el viaje del futuro no comienza con la pregunta “¿a dónde quieres ir?”, sino con una mucho más personal:

“¿Qué quieres vivir?”

Datos consultados: INEGI, Encuesta de Viajeros Internacionales, Skyscanner: Tendencias de viaje 2026, Pasillo Turístico: nuevos destinos y experiencias auténticas y columna de Eduardo Yarto.