Para los especialistas en marketing turístico
Tendencias de viaje de verano: Un año récord que ofrece nuevas oportunidades

Cuando llega el verano, los viajes se disparan, y este año no es la excepción. Según Reuters, los viajes de verano en 2024 alcanzarán niveles récord, con 4.4 mil millones de personas que se espera que emprendan un viaje. Mientras que algunos viajeros pueden ser familias con niños en vacaciones de verano y otros pueden ser viajeros solitarios en busca de aventura, numerosos grupos demográficos están listos para comenzar su viaje.

Entonces, ¿quiénes son los viajeros del verano de 2024 y, lo que es más importante, por qué están viajando?

Los Destinos Tradicionales de Europa Siguen Dominando 

Desde disfrutar de las playas del Mediterráneo hasta las impresionantes montañas, Europa ha sido durante mucho tiempo un destino popular para los viajes de verano, y 2024 no es diferente. En general, los viajes internacionales a Europa han aumentado un 7% en comparación con 2023, y los viajes dentro deEuropa han aumentado un 5%. Sin embargo, los viajes nacionales han disminuido ligeramente, cayendo un 3% en comparación con el año pasado. Aunque muchos de los destinos internacionales populares pueden estar a plena capacidad, los mercadólogos hoteleros pueden competir por reservas de última hora en el ámbito nacional ofreciendo paquetes o descuentos para fomentar estancias locales o excursiones más cercanas a casa.

España siempre ha sido popular tanto entre los viajeros internacionales como entre los nacionales. Este verano, los viajeros continúan acudiendo en masa a España, con un aumento del 14% en los viajes internacionales, un incremento del 4% en los viajes desde otros países europeos y un 3% más en los viajes nacionales, desafiando la tendencia general de los viajes nacionales en Europa. Los alemanes y los estadounidenses son los más propensos a visitar España, siendo estos dos países responsables del 28.5% de todas las reservas devuelos. Madrid y Barcelona son los destinos principales para los vuelos, mientras que los hoteles en Barcelona y Madrid son los más reservados. España ciertamente está recibiendo su parte de viajeros internacionales, pero el 32.6% de las reservas de hoteles de verano provienen de viajeros nacionales dentro deEspaña.

Si bien la demanda de estos destinos tradicionales de verano en España es excelente para los especialistas en marketing turístico, no está exenta deimpacto. El sobreturismo, que ocurre cuando la demanda de viajes supera lo que un destino puede manejar físicamente, afecta tanto a la cultura local como al medio ambiente. Para combatir los daños al área e incluso la frustración de los residentes, los expertos en marketing turístico deben enfocar activamente sus campañas en la protección del destino, no solo en su promoción. Al convertirse en parte de la solución, los especialistas en marketing turístico pueden asegurar que los destinos se mantengan disponibles y sostenibles a largo plazo.

Este verano, Italia sigue cautivando a los viajeros con su rica historia, arte y cultura. Las reservas de vuelos y hoteles han aumentado un 10% en comparación con el año anterior, y Estados Unidos es el principal mercado emisor. Roma (35.1%), seguida de Milán (16.7%) y Venecia (9.9%) son los destinos de vuelo más populares.

Además de Italia, los viajeros estadounidenses están descendiendo sobre otros destinos europeos, reservando el 16.5% de los vuelos a Alemania y el 20.3% delos vuelos a Francia. Esto no es sorprendente, ya que los Juegos Olímpicos deParís son un gran atractivo para personas de todo el mundo, especialmente para los estadounidenses.

Los destinos vecinos pueden capitalizar la demanda de viajes a las grandes ciudades españolas e italianas anunciando excursiones únicas, viajes lentos y sostenibles, y el encanto de salir de los caminos trillados. Desde el momento en que los viajeros están considerando sus vacaciones hasta que se van, los expertos en marketing tienen la oportunidad de persuadirlos para que extiendan sus viajes.

​A pesar de los Juegos Olímpicos, París es un destino menos popular que en 2023 

París siempre es un destino popular y, como anfitrión de los Juegos Olímpicos de2024, los fanáticos acudieron en masa a la ciudad para apoyar a sus países. Durante los Juegos Olímpicos, los datos de Sojern muestran que las reservas devuelos a París aumentaron un 125% en comparación con el mismo período deviaje del año pasado.

A pesar del entusiasmo por los Juegos Olímpicos, París es menos popular que el año pasado, al menos cuando se compara con otras ciudades europeas. Si bien la ciudad sigue estando entre los cinco principales destinos europeos, los datos de Sojern de finales de junio señalaron una disminución del 13% en los vuelos nacionales dentro de Francia y una disminución del 2% en los vuelos desde otros países europeos e internacionales, mientras que las reservas de hoteles han caído un 12% en comparación con el mismo período en 2023.

No es de extrañar que París siga siendo el destino más popular de Francia este verano, con el 59.9% de las reservas de vuelos y el 61.7% de las reservas depernoctaciones. Niza y la Costa Azul ocupan el segundo lugar con el 18% y el 12.4% de las reservas, mientras que Marsella ocupa el tercer lugar con el 5.2% de las reservas de vuelos. Lyon supera ligeramente a Marsella en reservas hoteleras, lo que puede ser resultado de las numerosas campañas promocionales de trenes de Lyon.

Para los expertos en marketing turístico, los eventos deportivos y deentretenimiento a gran escala son grandes oportunidades para vender o cruzar servicios complementarios a los viajeros, como ofrecer códigos de DoorDash para aperitivos nocturnos después de conciertos en los que los hoteles compartan los ingresos o incluso paquetes de spa para relajarse después de un largo día viendo deportes.

​¡Los viajeros LGBTQ+ están mostrando su Orgullo y buscando el amor! 

Más allá de los Juegos Olímpicos, las celebraciones del Orgullo en junio fueron un gran atractivo para la comunidad LGBTQ+. Si bien muchos hicieron las maletas en junio, su interés se despertó en febrero. Según los datos de Sojern, las búsquedas y reservas de vuelos para los festivales del Orgullo, incluidos Tesalónica, el lugar de Europride 2024, se dispararon el Día de San Valentín y el día siguiente. Durante el fin de semana del desfile del Orgullo en Tesalónica, los viajes de fin de semana aumentaron un impresionante 250%, lo que destaca el hecho de que los viajeros reservarán un viaje específicamente para mostrar su Orgullo.

Los expertos en marketing turístico pueden adelantarse a la planificación del Orgullo para el próximo año y atraer a los viajeros a celebrar. Como ciudad anfitriona de Europride 2025, Lisboa será inevitablemente un punto caliente, y los destinos vecinos pueden lanzar campañas inclusivas para los viajeros motivados por el Orgullo para que extiendan sus viajes, especialmente alrededor de los picos de búsqueda del Día de San Valentín.

Europa ha dominado durante mucho tiempo el mercado de viajes de verano, y este año no es una excepción, dado eventos como los Campeonatos Europeos, los Juegos Olímpicos y los festivales del Orgullo (PRIDE). Sin embargo, fuera deEuropa, las reservas de viajes se mantienen similares a 2023, pero por debajo delos niveles de 2022. A diferencia de los últimos años, los viajeros ahora están reservando sus viajes con más anticipación, pero están tomando viajes más cortos. Actualmente, un poco más del 55% de los viajeros están realizando viajes de uno o dos días, en comparación con poco más del 48% en 2022.

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