Zacatecas encontró en sus leyendas, sus casonas antiguas y su arraigada tradición mortuoria un nuevo motor turístico.

Historias como “La Zacatecana”, la mujer que mandó matar a su esposo y después asesinó al verdugo; “El Niño de la Hacienda Sierra Hermosa”, cuyos llantos aún se escuchan por las noches; o “La Cueva del Diablo”, escenario de relatos paranormales, forman parte del imaginario popular que hoy el estado ha convertido en una experiencia turística ligada al Día de Muertos.

Con esa mezcla de misticismo, arquitectura colonial y tradiciones mexicanas, el gobierno estatal, a través de la Secretaría de Turismo encabezada por Le Roy Barragán Ocampo, impulsa desde 2023 el Festival de Día de Muertos en la capital zacatecana, un evento que ha comenzado a posicionarse como uno de los más atractivos del país en esta temporada.

“Hoy Zacatecas ha crecido con este festival exponencialmente. ¿Qué le ayuda? Esa arquitectura, ese Centro Histórico para darle ese plus al festival. Todo eso del Día de Muertos se relaciona mucho con las fincas antiguas, con las historias de espantos, de almas, que tanto abundan en México. Entonces, siempre se han contado por siglos esas historias. De hecho, hay lugares que espantan y que la gente busca en Zacatecas, entonces eso se presta mucho para este festival”, declaró Barragán Ocampo durante la presentación de la oferta turística del estado en el marco del Tianguis Turístico México 2026 celebrado en Acapulco.

En tono relajado y entre risas, el funcionario respondió a una pregunta de Pasillo Turístico sobre cómo bailarían los muertos la emblemática Marcha de Zacatecas.

“Con esa marcha los muertos reviven. Salen entre las fincas antiguas, se asoman por las ventanas, se cuadran y hacen el saludo militar”, dijo.

La cuarta edición del Festival de Día de Muertos de Zacatecas Capital se llevará a cabo del 26 de octubre al 3 de noviembre de 2026 y tendrá como estado invitado a Oaxaca. En años anteriores participaron San Luis Potosí, Michoacán y Veracruz.

El festival contempla desfiles, concursos de disfraces, carros alegóricos, música, intervenciones artísticas y decoración floral en las principales calles y fachadas del Centro Histórico, además de una importante oferta gastronómica que busca involucrar tanto a visitantes nacionales como internacionales.

Pero la celebración no se limita únicamente a la capital.

“En cada municipio hay eventos de Día de Muertos. Tenemos de todos los tamaños, unos más chicos que otros, pero la Fiesta de Panteones en todo el estado existe y vienen personas de muchas partes de la República y del extranjero a convivir con los muertos. Les llevan flores, les rezan y les comparten los guisos que les preparan a sus fieles difuntos. Todo esto es tradición”, explicó el secretario.

Zacatecas también se pone la verde rumbo al Mundial 2026

El estado también busca aprovechar la cercanía con dos de las sedes mexicanas de la Copa Mundial de la FIFA 2026: Guadalajara y Monterrey.

La estrategia contempla Fan Fest en la capital y en varios Pueblos Mágicos cercanos, entre ellos Jerez, Villanueva y Guadalupe, con actividades enfocadas en gastronomía, cultura y promoción turística.

“Vamos a tener Fan Fest en la capital y en algunos Pueblos Mágicos de alrededor. Me encanta porque es la forma más real de que alguien descubra lo que realmente existe: viéndolo. Se van a visitar los sitios más interesantes e imperdibles. La gastronomía y algunos festivales. Quienes vengan la van a pasar muy bien”, afirmó Barragán Ocampo.

En materia de conectividad, el secretario destacó el nuevo vuelo de Volaris entre el Aeropuerto Internacional “General Leobardo C. Ruiz” de Zacatecas y el Aeropuerto Internacional “Miguel Hidalgo y Costilla” de Guadalajara, que iniciará operaciones el 2 de junio de 2026 con tres frecuencias semanales.

La nueva ruta permitirá conectar a Zacatecas con uno de los principales hubs aéreos del país y facilitará el desplazamiento de aficionados rumbo a los partidos del Mundial en Guadalajara.

“Volaris tiene nuestro mayor número de vuelos hacia Estados Unidos. Con este vuelo nos conecta a 29 ciudades más de Estados Unidos, once destinos de playa y todos los demás vuelos que tiene el tercer aeropuerto más grande de México, que es el de Guadalajara”, explicó.

Barragán Ocampo adelantó además que ya existen conversaciones para abrir una posible ruta aérea entre Monterrey y Zacatecas antes del arranque de la Copa del Mundo, aunque reconoció que todavía no hay nada definido.